华硕公司网络营销管理研究

摘要

互联网的快速发展及企业的迅速加入，为企业营销活动带来了新的契机。本文通过对华硕公司开展网络营销进行分析、设计，指出公司开展网络营销的整体思路和具体策略，旨在为公司提升品牌形象，提升销量及提升客户满意度。论文围绕华硕公司案例展开研究，对此类企业开展网络营销也具有普遍借鉴意义。本文主要运用网络营销理论，结合对华硕公司及相关网络营销方面的实际调研，对华硕公司在网络营销管理中所应用的方法、策略等进行深入的探讨，通过华硕公司开展网络营销的外部环境分析，找到华硕公司网络营销管理中的主要问题，总结出适合该公司的网络营销方法及策略。

关键词 互联网；网络营销；华硕公司

目录

摘要I

一、引言1

二、华硕公司及其网络营销策略分析2

（一）华硕公司开展网络营销外部环境分析2

1. 竞争对手分析2

2. 目标客户群分析2

（二）华硕公司网络营销策略存在的问题及归因3

1. 产品策略：没有满足个性化需求和沟通互动性3

2. 价格策略：没有形成切实可行的网络定价策略3

3. 渠道策略：尚未建立“网上商城”，代理商经营不完善4

4. 促销策略：网络促销推广平台单一，且力度不够5

三、华硕公司及其网络营销策略探讨7

（一）以满足顾客需求的产品策略7

（二）以顾客能接受的成本定价策略7

（三）以方便顾客为主的渠道策略9

（四）以加强顾客沟通的促销策略10

总结13

参考文献14

致谢15