九阳企业品牌管理研究

摘要

21世纪是品牌角逐的世纪，品牌已经超越了管理、人力、技术、资金等，成为企业的核心资源。品牌战略的竞争是市场竞争的重要形式，一个企业没有品牌战略，就缺乏竞争能力，没有市场准入资格；一个国家没有品牌产品，没有竞争力强的优势企业，就无法形成国家经济竞争力。民营企业作为我国国民经济的重要组成部分，在促进经济增长、增加就业、社会和谐稳定与科技创新等方面具有不可替代的作用。当前我国民营企业发展的软肋不是市场，而是缺乏有号召力的品牌。因此如何将最新的品牌定位、品牌价值、品牌管理与民营企业品牌建设的实际相结合，解决民营企业品牌建设中存在的问题，就显得尤为迫切。本文选择九阳企业作为论文的研究对象，从论述九阳企业品牌管理现状出发，分析了目前九阳企业品牌管理存在的问题，进而在根据所学知识和借鉴前人研究的成果上，提出了相对应的解决对策，以提升九阳企业品牌管理的效率。

关键词　九阳；中小企业；品牌管理

目    录

摘要I

引言1

一、相关概念论述2

（一）品牌概述2

（二）企业进行品牌管理的意义2

1. 提高企业美誉度和知名度2

2.增强企业的凝聚力2

3. 强化企业竞争力、文化力2

二、九阳企业品牌管理的现状分析3

（一）九阳企业简介3

（二）九阳企业的SWOT分析3

1.发展优势3

2.存在的劣势4

3.发展机会4

4.外部威胁4

（三）九阳企业品牌管理现状分析5

1.品牌个性5

2.品牌传播5

3.品牌定位6

4.品牌管理体系6

三、九阳企业品牌管理存在的问题7

（一）品牌差异化定位不足7

（二）文化宣传不够到位7

（三）品牌销售渠道建设不足8

（四）品牌售后公关能力不强及危机管理不足8

四、提升九阳企业品牌管理的策略10

（一）注重品牌个性化与差异化10

（二）加大品牌宣传力度10

（三）建设更加的多元化和专业化的销售渠道11

（四）建立公关应对和危机管理体系11

结论13

参考文献14

致谢15