快速消费品行业网络营销改善对策研究

摘要

随着我国市场经济的发展,快速消费品行业已经达到了一个非常成熟和竞争的阶段。也随着经济的发展和消费结构的改善,居民在旅游、餐饮和其他支出快速增长,也带来了新的机遇的发展快速移动消费品。

本文总结了快速消费品和网络营销理论,介绍了快速消费品和网络营销现状,并结合中国快速消费品市场营销宏观环境对我国快速消费品市场和竞争情况,分析了网络营销,在市场细分的基础上,选择和定位,快速移动消费品经销商在我国企业网络营销的策略,力求多角度对我国快速消费品企业有必要实现以及如何实现网络营销策略。快速消费品企业网络营销实践在中国的帮助。

关键词：快速消费品，网络营销，现状分析，促销策略

目录

摘要1

引言3

一、快速消费品网络营销理论综述3

（一）快速消费品的界定3

（二）快速消费品营销特征3

（三）网络营销的内涵3

二、我国快速消费品网络营销现状及问题分析5

（一）我国快速消费品市场现状5

（二）我国快速消费品网络营销现状5

（三）我国快速消费品网络营销发展存在的问题分析6

1.网络营销理念有待深化6

2.网络营销策略有待加强7

3.网络营销环境有待改善7

4.网络营销法制有待完善7

5.网络营销安全有待保障7

三、快速消费品网络营销策略9

（一）快速消费品网络营销的产品策略9

（二）快速消费品网络营销的价格策略9

1.快速消费品网络营销定价影响因素9

2.快速消费品网络营销定价基准10

（三）快速消费品网络营销的促销策略10

四、可口可乐网络营销案例分析12

（一）可口可乐概况12

（二）可口可乐网络营销策略12

1.消费者策略12

2.网络沟通策略12

3.网络互动策略13

（三）可口可乐网络营销策略评述13

结束语15

参考文献16

致谢17