浅析华为品牌管理——以吉尔吉斯斯坦为例

摘要

经济全球化浪潮不断席卷国家市场，越来越多的公司和企业都认识到了品牌国际化、全球化的重要意义和巨大价值，开始积极进行全球化的战略布局，形成全球化总体发展战略。其中，深圳华为技术有限公司犹如划过天际的一颗流星，给中国品牌全球化进程的道路指引了方向。于1987年正式注册成立的深圳华为技术有限公司用了不到10年的时间已经达到了国内通信设备的销售和通信科技的领先地位，在1996年，以华为的C&C08机打入香港市话网为标志，华为开始进军国际市场。在华为全球化的进程中，进入吉尔吉斯斯坦市场被视作其中典型和成功的代表案例。吉尔吉斯斯坦市场的成功进入和稳固，帮助华为在进军国际市场时站稳了脚跟，给其他中国品牌的全球化提供了宝贵的经验和重要的借鉴意义。

关键词　品牌建设；华为公司；海外经营

目录

摘要III

一、绪论3

（一）课题研究的背景及意义3

（二）课题研究的国内外现状3

1.国外研究概述3

2.国内研究概述3

二、品牌建设和管理相关理论概述5

（一）品牌建设和管理的定义和构建要素5

（二）品牌建设和管理的作用5

（三）品牌建设和管理的三个阶段6

1.规划阶段6

2.全面建设品牌阶段是品牌建设的一个重要阶段6

3.形成品牌影响力6

三、华为在吉尔吉斯斯坦品牌现状7

（一）市场初步探寻7

（二）倍速增长时期7

（三）稳步前进调整7

四、华为于品牌建设时存在的弊端9

（一）市场定位不准确，导致品牌认知度下降9

（二）品牌营销策略不合理9

（三）品牌优势打造不明显9

（四）品牌危机处理能力不高10

五、提升华为在吉尔吉斯斯坦品牌管理效率的措施11

（一）产品定位战略11

1.市场补缺者策略11

2.市场定位策略11

（二）产品价格战略11

1.低价格求得夹缝生存11

2.为客户提供最优方案12

（三）产品服务战略12

1.以消费者的价值观为导向12

2.把作战壕沟挖到客户身边13

3.感动客户13

（四）产品媒体战略13

1.新闻报道的质量13

2.新闻报道的主体14

3.新闻报道的关键词14

六、结论15

参考文献16

致谢17