浅析“互联网＋时代文化业营销策略研究”——随播平台营销策略分析

摘要

  像移动手机的兴起一样，互联网快速发展使网络电视和网络直播平台走进了千家万户，这在当今社会具有划时代的意义。除了时代意义，网络直播平台的发展还有巨大的商业利益可以挖掘，而网络直播平台的独特性又让其有了新的营销和推广方式，从中可以为传统行业得到很多营销和推广方面的借鉴。

  直播平台作为新兴行业，在“互联网＋”时代下得到迅猛发展，形成系统化结构，在直播“井喷式”发展背景下，本文以随播直播为例，从分析其现状出发，解析随播营销策略问题，并提出了一定的优化对策，以其促进随播直播平台的稳定发展。

关键词　网络直播；营销策略；；策略分析；问题

目录

摘要I

目录I

引言1

一、直播平台背景研究2

（一）直播平台产生背景及发展现状2

1、直播平台产生背景2

（1）、网络技术进步2

（2）、大众娱乐性需求增加2

（3）、商业利益驱使2

2、直播平台的发展现状2

（二）直播平台的特征3

1、泛娱乐化3

（1）直播门槛低3

（2）类型多样3

（3）弹幕文化4

二、随播直播平台发展过程的分析4

（一）随播直播平台起始4

（二）目前随播平台发展运营存在的问题4

1、网络技术4

（1）、直播后台监管不力4

（2）、直播平台运营成本高5

2、内容

(1)、内容低俗5

（2）同质化现象严重6

3、盈利

（1）用户的流量和粘性6

（2）竞争激烈的直播市场6

（3）盈利模式单一6

三、随播直播平台运营模式优化策略8

（一）网络技术上8

1、加强后台监管净化直播环境8

2、加强APP智能终端建设降低运营成本8

（二）直播内容上8

1、开通VIP服务提供优质资源8

2、直播分类拓展用户体验9

3、转变内容生产模式实现UGG——PGC转变9

（三）盈利模式上9

1、跨界经营盈利模式的多样化9

2、开展电商合作9

3、延长产业链条10

四、结论11

参考文献12

致谢14