房地产企业品牌管理研究——以碧桂园集团为例

摘要

我国房地产行业在经过三十年左右的发展，在国民经济中已经占据了很大的地位，但房地产企业的品牌价值普遍较低，国内大多数房企在品牌管理方面的重视程度和水平有待提高。本文将以品牌管理的基本理念作为切入点，运用理论知识和实践进行研究，详细论述房地产企业品牌管理工作存在的问题及对策。本文第一章，绪论，讲述了本文的研究背景、目的及意义和文献综述部分；第二章，房地产企业品牌管理理论概述；第三章，以碧桂园集团为背景，对公司的发展历程进行一个论述；第四章，案例分析，着重分析碧桂园在实施企业品牌管理中存在的问题；第五章，对策研究部分，对碧桂园集团的品牌管理多方面进行深入剖析和归纳，总结房地产企业品牌管理的对策。本文的研究结论是基于目前国内的房地产业发展状况得出，希望能为房地产企业的品牌管理工作提供一些支持和帮助。

关键词　品牌管理；房地产；品牌研究

目录

摘要I

一、绪论3

（一）研究背景、目的及意义3

1、研究的背景3

2、研究目的及意义3

（二）国内外研究现状3

1、国内研究现状3

2、国外研究现状4

二、房地产企业品牌管理理论综述5

（一）品牌与房地产品牌概述5

1、品牌的概念与内涵5

2、房地产品牌的概念与内涵5

（二）品牌管理对房地产企业发展的影响分析5

1、影响房地产企业价值的定位5

2、影响房地产企业形象与传播5

3、影响企业发展速度和规模6

4、影响客户品牌忠诚度6

（三）房地产企业品牌管理主要内容6

1、品牌战略规划6

2、品牌组织架构管理6

3、品牌形象维护与传播7

4、品牌价值管理7

三、碧桂园集团品牌管理现状8

（一）碧桂园集团及品牌简介8

1、公司基本情况8

2、品牌简介8

（二）碧桂园集团房地产宏观环境分析8

1、政治环境分析8

2、经济环境分析9

3、社会环境分析9

（三）碧桂园集团品牌管理存在的问题9

1、企业品牌管理意识淡薄9

2、缺乏专业的品牌管理人才9

3、品牌的市场定位比较模糊10

四、解决碧桂园集团品牌管理问题的对策11

（一）强化企业品牌管理意识11

1、树立品牌意识11

2、加强品牌管理11

（二）加强品牌管理专业人才队伍建设11

1、人才选择11

2、人才培养12

（三）找准品牌的市场定位12

1、科学的品牌定位12

2、追踪市场情况及消费者需求状况13

参考文献14

致谢15