易车网的网络营销策略研究

摘要

随着互联网产业的快速发展，网上购车已成为新的消费趋势。近几年来汽车厂商和经销商在网络营销方面的投入与探索，使得网络营销在汽车领域的应用也更加成熟，目前已成为汽车销售方向上的一大新模式。

易车网作为国内领先的汽车门户网站，在网络营销和互联网广告上投资是巨大的，在不断摸索与完善中，不仅带动了汽车网络媒体的发展也实现了对汽车产业链覆盖。

本文从网络营销对汽车行业作用开始研究，通过营销现状引出易车网在汽车网络营销方面的发展，通过易车网的营销模式分析从竞争、优势及盈利方式等方面，进一步了解易车网在网络营销方面存在的问题及完善对策。

关键词 易车网；网络营销；营销对策分析；

目    录

摘要I

一、我国汽车网络营销现状2

（一）网络营销定义2

（二）网络营销对汽车网络平台的应用2

（三）网络营销对汽车网络平台的影响2

（四）汽车网络平台的营销现状3

二、“易车网”网络营销现状与问题4

（一）“易车网”网络营销现状4

（二）“易车网”网络营销面临的问题4

三、“易车网”网络营销竞争分析6

（一）易车网的优势6

（二）易车网的劣势7

（三）易车网的机会7

（四）易车网存在的威胁8

四、“易车网”网络营销对策9

（一）注重网站的内容丰富性9

（二）注重业务与品牌的关联性9

（三）注重数字化营销的精确性9

（四）注重完善的网站服务体系10

（五）引导消费者转变传统观念10

（六）培养网络营销人才10

五、结语11

参考文献12

致谢13