电商时代的电子产品市场营销的变化及对

摘要

现代社会互联网技术发展日新月异，推动着社会发展进入到全面互联网时代，互联网技术已经对人类生活的方方面面产生了巨大的影响。同样的，对于企业来说，生存方式也在发生着巨大的变革。全球第三次科技革命就是以电子技术为代表，其中网络经济迅速崛起，高科技产业和信息产业作为基础产业，推动了世界各国企业在营销方面突破界限，获得更为自由的发展空间，也打破了传统营销的限制。在这种大趋势的引导下，越来越多的电子产品企业开始采取新型的互联网营销方式，并逐步取代原有的营销方式，成为主流方式。本文首先分析了电商时代下市场营销的变化，然后以赛康斯电子产品销售有限公司为例，分析了其在电商时代开展营销所面临的主要问题，最后针对这些问题提出了相应的对策。

关键词：电商；电子产品；营销

目    录

摘要I

一、引言1

（一）研究背景及意义1

1.研究背景1

2.研究意义1

（二）研究思路及框架1

1.研究思路1

2.研究框架1

（三）研究创新2

二、文献综述3

（一）关于市场营销的研究3

（二） 关于电商时代的市场营销研究3

（三） 关于电商时代的电子产品营销研究3

三、理论基础4

（一）电子商务的概念4

（二） 电子商务的特点4

1.普遍性4

2.方便性4

3.整体性4

（三） 电商时代下电子产品市场营销的变化4

1.营销理念的变化4

2.营销策略的变化4

四、 赛康斯电子产品销售有限公司背景介绍5

五、电商时代下赛康斯公司电子产品营销面临的问题6

（一）缺乏网络营销观念6

（二） 技术支持力度不够6

（三） 支付安全面临威胁6

（四）推广手段比较单一7

六、电商时代下促进赛康斯公司电子产品营销的对策8

（一）强化网络意识，树立网络营销观念8

（二）加强企业网站建设和利用水平8

（三）建立安全快捷的支付机制9

（四）采取合理有效的推广策略9

七、总结10

参考文献11

致谢12