服装网络品牌营销策略分析——基于茵曼品牌案例分析

XCLW22115  服装网络品牌营销策略分析——基于茵曼品牌案例分析  (字数：10963)

摘要

    电子商务发展迅猛，面对同行的激烈竞争，消费者的追求从单一的质量、价格到对品牌和时尚的转变，企业也在不断运用网络品牌营销策略提高自己的品牌知名度和认可度，从而提高销售额。

本文从品牌个性塑造、品牌传播、品牌推广三方面对品牌营销策略进行了理论和实例的分析。品牌个性塑造包括品牌差异化定位和品牌文化建设；品牌传播主要有广告、公关、媒体、明星代言等传播方式；品牌推广营销的策略包括体验式营销、数据库营销、社交媒体营销等，结合茵曼介绍了体验式旗舰店和促销推广两种策略。

总之，本文以茵曼为例对其网络品牌营销策略进行分析，希望为其他服装企业开展网络营销提供借鉴，进而推动我国服装网络营销的发展。

关键词　网络品牌营销 品牌个性塑造 品牌传播 品牌推广 茵曼

目录

摘要I

目录I

引言2

一、品牌营销理论综述4

（一）品牌概述4

（二）品牌营销4

1.品牌个性塑造策略4

2.品牌传播策略5

3.品牌推广策略6

二、中小服装企业网络品牌营销存在的问题及策略7

（一）中小服装企业网络品牌营销存在的问题7

（二）中小服装企业开展网络品牌营销的重要性7

（三）中小服装企业网络品牌营销策略8

三、茵曼案例介绍10

（一）茵曼简介10

1.茵曼经营范围和经营现状10

2.茵曼发展历程10

（二）茵曼品牌营销策略11

1.茵曼的个性塑造定位11

2.茵曼的品牌传播策略12

3.茵曼的品牌推广策略14

四、茵曼服装品牌未来发展对策16

五、结论17

参考文献18

致谢19