论互联网环境下服装行业的市场营销策略

摘要

全球互联网的时代已经到来，互联网的多变性、开放性、复杂性等各方面优势已经深入到人们的日常生活中。上亿的网络用户已经开始在互联网上进行购物体验。在一个被互联网所淹没的时代，服装行业也已经开始从传统的线下销售转变到网络销售上面，从区域销售变成了一个广域的全球销售。本文主要针对当前的互联网销售形势，分析探讨服装行业在这个大环境下，所占据的优势以及目前存在的一些问题，还有我们所需要解决的困境，从而让我们的服装行业在互联网上的销售更加的完善、便捷。以此来让我们的生活变的更加的美好，让整个互联网营销变得更加和谐有序。

关键词　互联网 服装行业 营销 电子商务

目    录

摘要I

一、 网络营销的背景2

（一）网络营销的定义及意义2

（二）网络营销的发展前景2

二、互联网服装营销的优势4

（一）节约消费者的各种成本4

（二）有效降低企业各种成本4

（三）消费者个性化需求得到满足5

（四）提高服装企业的快速反应能力5

三、影响并制约服装网络销售发展的主要原因6

（一）在线试衣问题6

（二）售后服务问题6

（三）物流配送问题6

（四）安全和诚信问题  7

四、 改善服装网络营销不足的措施8

（一）网上试衣系统8

（二）提高服务质量8

（三）完善物流系统8

（四）完善安全可靠的付款系统9

（五）以网络营销诚信为保障9

五、 结束语10

参考文献11

致谢12