环球购物公司核心竞争力培育途径的研究

摘要

本文将对电视购物行业的竞争力和核心竞争力做相关的研究，首先引入竞争力和核心竞争力的相关概念，阐述二者之间存在的差异，核心竞争力在企业中都体现哪些因素上，从而接下里的研究，将从这些影响因素中，去研究环球购物公司，总结出电视购物核心竞争力的特点。接下来，对环球购物竞争力现状的进行分析，将根据尼尔森数据的统计，环球购物公司跟其他公司的对比，分析其在行业中的竞争力现状和不足，以发现问题，具体问题具体分析，基于核心竞争力的理论解决问题的思路，来编写此论文，针对不足之处，为培育能为公司带来持续稳定利润的、具有差异化的、优势的核心竞争力给出合理化的建议。

关键词　电视购物 环球购物 核心竞争力 钻石模型

目录 

摘要I

一、绪论2

（一）研究的目的及意义2

（二）研究方法和思路2

二、电视购物的竞争力和核心竞争力3

（一）竞争力和核心竞争力3

（二）电视购物行业的发展特点3

（三）总结电视购物的核心竞争力特点5

1. 引领足不出户的购物时尚5

2. 提升企业发展空间5

3. 针对的消费人群，定位消费商品的聚焦5

三、环球购物公司的运营现状的剖析6

（一）统计分析环球购物公司的监播数据6

1.收视率的情况6

2.商品分类情况7

（二）环球购物竞争力与核心竞争力的分析8

（三）基于数据总结环球购物核心竞争力的不足8

（三）基于核心竞争力的钻石模型研究环球购物核心竞争力不足的原因9

1. 生产和服务能力9

2. 市场营销能力9

3. 组织管理能力10

四、培育环球购物核心竞争力的具体途径11

（一）在市场营销能力上，精准市场定位，提高商品的核心竞争力11

（二）加大频道品牌建设，提高知名度11

（三）创立自主品牌，增强频道的差异化竞争力11

（四）战略发展上，积极发展网上商城、app等新媒体12

（五）组织管理上，提高人员的专业水平和节目创新能力12

参考文献14

致谢15