运动服饰市场调查分析—以金华地区为例

摘要

随着中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。近几年，中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的增长速度。

高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，尤其是2008年奥运会在京举行，使国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力，耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰市场。

当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多的人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前，金华市的服装市场已具有一定的规模，然而，要成立一家正式的运动服装专卖店竞争力与压力是很大的。

关键词：运动服饰；市场竞争；调查 

 

 

 

 

目  录

一、调查设计1

（一）调查目的1

（二）调查对象1

（三）调查时间和调查期限1

（四）调查结果与分析1

二、金华运动服饰市场营销问题分析4

（一）运动品牌产品定位存在差异，形成各自的特色4

（二）体育运动品牌营销渠道主要以特许经营和专卖店为主4

（三）服装供应链没有真正意义上的供应链体系4

三、金华运动服饰市场营销策略6

（一）树立新的营销理念，有效结合企业长期发展战略6

（二）制定规划，准确的营销定位6

（三）提升体育营销管理水平，创新体育营销策略7

（四）发展网络营销，拓展营销渠道7

（五）文化与品牌的有机结合7

参考文献8

致谢9