独立书店微信营销策略研究

摘要

随着移动互联网的迅速发展和微信营销的兴起，独立书店的经营者开始着眼于扩大品牌口碑效应、有效控制营销成本以及为读者搭建移动阅读平台的发展需求，尝试运用微信营销这一新型的营销方式来改善经营现状。本文通过体验使用全国有代表性的不同地区的20家独立书店微信公众号在2016年的推送服务，梳理并总结了目前独立书店的微信平台的信息推送方式等基本情况。然而，对于独立书店整体行业而言，微信营销这一新兴营销方式仍然属于实践探索的阶段，在一些具体营销活动的传播过程中有着推送方式不合理、缺乏微信营销的战略意识以及微信内容缺乏创新性等问题的存在。针对独立书店微信营销过程出现的主要问题，笔者从优化信息推送方式、制定微信营销战略、加强微信内容管理三个方面提出相应的对策建议。

关键词　独立书店 微信营销 图书行业

目录

摘要I

一、独立书店微信营销的概述2

（一）独立书店的概念2

（二）独立书店的文化价值2

1、读书人的“会客厅”3

2、构建文化公共空间3

3、城市的文化地标3

（三）图书行业采用微信营销的必要性3

1、外部营销环境的变化3

2、独立书店自身发展的需要4

3、微信营销的意义4

二、独立书店使用微信营销的应用现状6

（一）信息推送6

（二）独立书店采用微信营销的不同模式8

1、宣传服务模式8

2、互动营销模式8

3、微书城模式9

（三）独立书店微信营销的特点9

1、坚持自身的品味9

2、积极组织参与文化活动10

3、细分读者，准确定位10

三、独立书店微信营销存在的主要问题及改进建议11

（一）独立书店微信营销存在的主要问题11

1、信息推送方式不合理11

2、缺乏微信营销的战略意识11

3、微信内容缺乏创新性12

（二）独立书店微信营销的改进建议12

1、优化信息方式12

2、制定微信营销战略13

3、加强微信内容管理13

四、总结14

参考文献15

致谢16