互联网广告营销中信息流渠道运营推广策略探讨

摘要

随着网络技术的飞速发展，互联网广告已成为互联网企业最重要的盈利手段之一。越来越多的企业和机构开始研究互联网广告，与此同时，企业也慢慢地从传统媒体广告投放转向互联网广告投放。然而，互联网广告投放的随意性和泛滥性让网民非常反感，不仅网络广告的投放得不到预期的效果，而且往往会影响网站的点击率。在这种情况下，互联网广告的精准投放应运而生，并给互联网广告市场带来了无限生机。

本文在分析现有互联网广告精准投放优缺点的基础上，通过对现有互联网广告交易模式的进一步分析，对互联网广告精准投放的流程进行了优化——帮助广告主参与到广告的竞拍中，并且综合用户信息和广告信息计算出最佳等待投放的广告，从而更进一步实现广告的精准投放。

关键词：互联网广告；精准投放；优化；最佳

目录

摘要3

一、绪论6

（一） 研究背景6

（二） 国内外研究现状7

1.国外产品7

2.国内产品7

（三）课题意义8

二、理论综述9

（一） 基于信息流营销的广告策略9

（二）信息流广告产生背景9

（三）信息流广告策略的特征10

（四）信息流广告的表现形式10

三、信息流广告的投放现状及存在问题分析11

（一）信息流广告产业链构成11

（二）产业链主要参与者分析11

（三）信息流广告精准投放存在的问题分析11

（四）新浪微博精准营销的案例分析12

1.信息流广告12

2.新浪微博广告中心12

3.精准判断投放目标和时间13

4.信息流广告效果测试分析13

五、信息流广告投放策略及保障措施14

（一） 信息流广告投放策略14

1.展现量14

2.点击量15

3.激活量17

（三） 投放策略实施的保障措施18

1.加强企业的观念转变18

2.强化管理提高创新能力18

3.提高企业技术能力19

六、总结与展望20

（一）研究不足与展望20

参考文献20

致谢21