浅析电商品牌建设与运营

摘要

随着网络经济的到来，电子商务以不可比拟的优势，加快了企业品牌网络话的进程。电子商务下的品牌策略，是一个企业成功实现品牌网络化的关键。我国市场经济日趋完善，国际间的经济技术合作进一步加强，要想在竞争中立足就必须积极发展电子商务品牌、提升电子商务品牌，勇敢地面对全球化经济的挑战，积极参与竞争，在自强不息中发展自己。本文首先对电子商务及品牌的概念及发展状况进行阐述，分析了电子商务对传统品牌策略的影响，然后提出了在电子商务环境下，我国企业品牌经营中出现的问题，最后针对这些问题提出了相应的品牌策略，为我国企业品牌在网上的推广提供了对策。

我国企业在如何实施品牌策略，发展自己的品牌策略还处在初步意识阶段。但随着电子商务的广泛应用，这一现状将得到改善。企业应根据自身的条件与特点，制定出网上品牌策略，选择正确的品牌营销方式，争创品牌。

关键词：电子商务，电商品牌，建设，运营

目录

摘要I

目录I

引言3

一、相关理论概述2

（一）电子商务概述2

（二）电商品牌概述2

(三) 蝴蝶效应理论2

二、电商品牌建设与运营的案例分析—以淘宝品牌为例3

（一）淘宝品牌建设分析3

1、网站质量高3

2、信用体系完备3

3、交易平台安全3

（二）淘宝品牌运营分析4

1、有效的运营策略4

2、关键的资金支持4

（三）淘宝品牌存在的问题分析4

三、电商品牌建设与运营的现状及问题6

（一）电商品牌建设存在的问题6

1、缺乏信用机制6

2、品牌定位重复6

（二）电商品牌运营存在的问题6

四、电商品牌的建设与运营模式分析7

（一）电商品牌的建设策略7

1、以具有内涵的网站名称来突出品牌7

2、以情感服务来塑造品牌7

3、打造品牌核心价值7

4、以创新维护品牌生命8

（二）电商品牌的运营策略8

（三）电商品牌的建设与运营的新模式9

1、电商品牌的建设要素9

2、电商品牌的运营要线上线下结合9

3、品牌建设与运营要实现一体化10

结论11

参考文献12

致谢13