电子商务对我国家电销售行业的冲击及对策研究

XCLW21829  电子商务对我国家电销售行业的冲击及对策研究  (字数：10572)

摘要

网络时代的到来已经是不争的事实，互联网正以惊人的速度渗透到人们的工作、生活之中，然而目前家电行业的整体利润在下降，家电零售企业不得不寻找新的销售渠道来改善利润收益，这时网络成为其最佳的渠道，然而网络带来的是机遇还是风险，家电零售企业该如何把握这个机遇，充分利用网络这个平台，获取更大的利润收益成为当前最大的问题。本文认为家电零售企业应制定恰当的发展策略，把握好这个机遇，更好地发展。

关键词：家电连锁  电子商务  网络渠道

目录

摘要I

一、引言1

（一）研究背景和意义1

（二）研究思路和框架1

（三）小结1

二、文献综述2

三、电子商务概述3

（一）电子商务定义3

（二）电子商务发展现状3

四、电子商务对我国家电销售行业的影响5

（一）电子商务对我国家电销售行业带来的机遇5

1.强大的采购能力5

2.完善的物流设施5

3.原有的品牌效应可带来更多的订单5

4.家电销售商可线下对其网上商城进行推广5

（二）电子商务环境下家电销售行业面临的困境6

1.家电行业电子商务政策法规不健全6

2.线上商品定价的两难处境，屡打价格战6

3.线上销售与线下发生冲突6

4.物流服务不完善7

五、电子商务环境下家电销售行业发展现状8

（一）业务范围扩大8

（二）多元化的市场模式8

（三）交易规模庞大8

（四）价格战成为主要竞争手段9

六、电子商务环境下家电销售行业的发展对策10

（一）完善电子商务法律体系10

（二）慎重对待线上商品的定价10

（三）妥善解决好线上线下销售之间的冲突问题10

（四）自营与外包相结合的物流方式11

（五）提高自建网站的使用率11

结论12

参考文献13

致谢14