“互联网+”时代医疗行业营销策略研究---以口腔医疗行业为研究对象

摘要

随着社会经济发展人民生活水平的提高，人们对健康保健意识不断加强，对医疗健康服务的需求也不断增加。目前我国医疗服务的机构数量、服务质量、营销水平的发展都难以跟上人们对医疗健康服务需求增长的速度。世纪互联网高速发展，网络营销也随之创造了一个又一个的商业营销奇迹。近年来网络营销也被引入到医疗服务行业里，本文通过阐述医疗行业营销策略的相关理论，分析以口腔医疗行业为例的互联网营销的现状和存在的问题，提出医疗行业营销策略优化的对策。

关键词　互联网时代 医疗行业 口腔医疗行业 营销策略

目    录

摘要I

引言1

一、医疗行业营销策略的相关理论3

（一）营销策略概述3

（二）医疗行业网络营销常用方法3

1. 搜索引擎营销3

2. 博客营销3

3. 论坛营销3

4. 微信朋友圈营销4

二、以口腔医疗行业为例的市场前景分析

（一）目前国人对口腔的重视程度明显提高5

（二）口腔医疗资源：中国VS世界发达经济体5

（三）不断增长的口腔医疗市场需求6

三、以口腔医疗行业为例的互联网营销现状分析7

（一）以口腔医疗行业为例的互联网营销现状分析7

（二）以口腔医疗行业为例的互联网营销存在的问题7

四、医疗行业营销策略优化的对策9

（一）口腔医疗服务的产品层次9

（二）口腔行业的产品策略9

1. 服务流程化9

2. 有形宣传管理10 

（三）医疗行业网站建设策略11

（四）医疗行业网站互动策略11

（五）医疗行业新媒体营销策略12

1.二维码策略12

2.个性签名策略12

3.公众平台策略12

4.微信朋友圈策略13

五、总结14

参考文献15

致谢16