浙江茂新房地产开发有限公司实施品牌营销策略研究

摘要

本文在系统研究品牌营销理论的基础上，分析浙江茂新房地产开发有限公司品牌营销所处内外环境，侧重浙江茂新房地产开发有限公司现有状况的分析，以及公司品牌营销现状的分析，深入了解浙江茂新房地产开发有限公司在品牌营销方面的优势、劣势。在此基础上，制定品牌营销策略，并提出了实施建议。

目前，品牌营销在我国房地产行业已经有了一定的发展。本文提出的品牌营销策略对浙江茂新房地产开发有限公司开拓稳固市场，提高核心竞争力，具有一定的参考价值。

关键词：房地产，品牌，营销

目录

摘要I

引言1

第1章 品牌营销理论综述2

1.1 房地产品牌营销基本理论2

1.1.1 房地产品牌的涵义2

1.1.2 房地产品牌营销的涵义3

第2章 浙江茂新房地产开发有限公司品牌营销现状分析4

2.1 企业背景概况4

2.2 浙江茂新房地产开发有限公司品牌营销不足之处4

2.2.1 品牌知名度不足4

2.2.2 营销渠道少，各渠道间缺乏联系5

2.2.3 缺乏完善的监管机制5

第3章 浙江茂新房地产开发有限公司品牌营销实施建议7

3.1 合理显著的品牌定位7

3.2 不断创新保持品牌活力7

3.3 以品牌为核心进行营销推广8

3.4 加强品牌维护力度8

参考文献11

致谢13