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XCLW20494 烟草行业实施品牌战略研究 (字数：7022) 摘要 “品牌强则企业兴，品牌弱则企业衰”。自加入WTO以后，我国为了尽快的跟上经济全球化的发展脚步，烟草行业已正式施行品牌战略，现如今品牌早已成为各家烟草企业的核心竞争力。富有远见的企业为了能够能够在烟草行业取得市场竞争中的主动权，更为了在国际烟草行业中站稳脚跟，我国烟草行业实施品牌战略的发展势在必行。本文以我国烟草行业品牌战略为研究对象,通过对品牌战略的定义与主要内容，以及烟草行业的特点进行分析，从而总结出烟草行业实施品牌战略的五大基本要素。从而分析出烟草行业实施品牌战略的发展现状，并发展烟草行业在品牌战略的实施过程中存在的问题，并根据这些实际问题提出相关的合理化建议。 关键字：烟草；烟草行业；品牌；品牌战略 目 录 引言1 一、我国烟草行业品牌战略发展综述1 （一）品牌战略定义及主要内容1 1、单一化品牌战略1 2、多元化品牌战略1 3、一体化品牌战略2 （二）烟草行业的特点2 1、生产数量的限制2 2、烟草市场的限制2 3、多元化投资经营2 4、产品与利润相关性2 （二）我国烟草行业品牌战略发展现状3 三、我国烟草行业实施品牌战略中的问题4 （一）品牌定位不精准4 1、品牌定位过低4 2、品牌定位过高5 （二）结构性矛盾突出5 （三）缺乏统一管控5 （四）单一的品牌宣传5 四、对我国烟草行业实施战略发展的建议5 （一）精准品牌定位6 （二）合理扩张品牌战略6 （三）多品牌战略6 （四）创新获新生6 1、创新营销理念6 2、创新营销手段7 （五）提高客户忠诚度7 总结7 参考文献：8 相关论文
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