中国功能性饮料市场营销策略分析研究

摘要

详细介绍了整个功能性饮料行业的发展概况，并且分析了功能性饮料行业存在的问题，比如受众方面的目标群体相对狭窄、产品方面需要不断创新、营销方面手段需要创新等。在此基础上提出了一些改进措施，如产品安全是重点、产品策略不断创新，提高产品知名度，树立品牌、善用新媒体营销手段等营销对策。以及对于未来功能性饮料市场的营销思考，差异化、多样化的营销策略，异业合作的分析，资源整合营销可能的趋势等。

关键词　功能性饮料 营销策略 整合营销 产品策略 

目    录

摘要I

一、功能性饮料的发展概况2

（一）功能性饮料的定义2

（二）功能性饮料产生的背景2

二、行业竞争格局与特征3

（一）行业竞争格局3

1. 国内和国外功能性饮料品牌分析3

2. 中国市场竞争格局3

（二）行业竞争特征4

1. 广告形式的转变4

2. 品牌竞争激烈化4

3. 消费者品牌忠诚度低4

4. 产品同质化严重4

三、功能性饮料消费者分析6

（一）消费者购买因素6

（二）消费者群体分析6

四、功能性饮料营销策略中存在的问题7

（一）目标群体相对狭窄7

（二）产品需在营销策略中不断优化7

1. 产品质量为本7

2. 产品类型需要创新7

（三）促销策略因循守旧7

五、功能性饮料的新媒体营销方法9

（一）微博营销9

（二）微信营销9

（三）微电影营销10

（四）植入式广告10

六、功能性饮料市场未来营销模式思考11

（一）差异化、多样化的营销策略11

（二）异业合作是首选11

（三）资源整合营销成趋势12

参考文献13

致谢14