网络游戏消费者行为与营销策略研究

XCLW20654  网络游戏消费者行为与营销策略研究  (字数：7509)

内容摘要

众所周知，我国虽然是世界上最大的网络游戏消费市场。但国外的游戏产品却占据了70%的市场份额。国产游戏的困境与其不注重消费者行为分析的营销策略是分不开的。基于以上考虑。本文将以小样本实证的方法研究我国游戏消费者的消费行为，并据此提出相应的营销策略。利用实证研究方法，对中国网络游戏进行了消费者的分类研究，并对不同类型消费者之间的关系进行了分析，提出了基于产品、渠道、定价和服务方面的营销策略。

关键词：网络游戏，消费者行为，营销策略

目录

一、网络游戏消费者行为分析4

（一）网络游戏消费者行为定义界定4

（二）网络游戏消费行为的消费行为分析5

二、网络游戏消费者行为影响因素6

（一）网络游戏产品本身6

（二）消费者个人因素7

（三）消费者环境因素8

三、网络游戏市场营销策略分析9

（一）产品策略9

（二）定价策略9

（三）分销渠道策略10

（四）促销渠道策略10

参考文献12

致  谢13