传统连锁零售超市行业营销改善对策研究

摘要

在市场竞争日益加剧的零售行业，传统的零售连锁超市行业必须做出反应，在当前整体零售企业低迷的状态下，零售商家要把握好市场发展的趋势，并根据市场进行正确的定位，下大力气对营销渠道建设等多方面进行有效的改变，在激烈的市场竞争中把握好城镇化、居民收入水平提升以及电子商务发展下的机遇。本文针对如今的零售超市行业市场进行阐述分析，采用SWOT分析方法，从四大方面不同维度研究现有超市行业的状况，得出问题点，并利用4P营销理论对相应的问题点提出相应的改善措施。

关键词　零售连锁 4P营销理论  SWOT分析 营销策略改善

目录

摘要I

一、绪论1

（一）选题背景1

（二）研究现状及目的1

（三）论文的研究思路与创新点2

1.论文的研究思路2

2.论文的创新点2

二、零售超市行业营销的基本理论发展及常用的市场策略..........3

(一)零售超市行业营销的基本理论发展3

1.市场营销理论的产生阶段(1910-1920)3

2.市场营销理论的传播应用阶段(1921-1955)3

3.市场营销理论创新与革命阶段(1956-1990)3

4.市场营销理论的大发展阶段(1990年至今)3

(二)零售超市行业常用的市场策略4

1.产品策略4

2.促销策略5

3.价格策略5

4.品牌策略5

5.服务策略5

三、零售超市行业的市场营销的问题分析6

（一）传统促销方式存在局限性6

（二）消费者购物习惯与商品的摆放及布局不符6

（三）优越的地理位置并未带来最大化的利润6

四、强化传统连锁零售超市市场营销的有效对策9

（一）准确定位9

（二）重视技术创新9

（三）创新业态，实行错位经营9

（四）通过并购和重组扩张市场10

参考文献13

致谢14