浅析企业品牌的塑造

摘要

不论是发达国家，还是像中国这样的发展中国家，对于企业的关注也就成了一个热点。同时，由于企业给国家和社会带来的巨大财富和利益，也使得众多的经济学家和理论工作者在其研究工作中对企业偏爱有加。企业在我国的经济发展中起着重要的作用，企业的发展水平的提高将极大的推动我国经济的发展，而企业创建自有品牌则对企业核心能力的增强有不可替代的作用，因此企业的品牌建设状况在我国市场经济的发展中具有举足轻重的地位，本文在企业品牌理论的基础之上，分析了企业品牌塑造存在的误区，并提出企业品牌塑造的策略。

关键词：品牌塑造；误区；动因；路径

目录

一、 企业品牌的含义及功能1

（一） 品牌的定义1

（二） 品牌的功能1

二、 企业品牌塑造中的误区3

（一） 品牌营销专属于资金实力雄厚的大企业3

（二） 品牌营销不能促进短期的销售增长3

（三） 品牌营销等同于广告投放3

三、 企业品牌塑造的动因5

（一） 消费者层面动因 5

（二） 生产者层面动因 5

（三） 竞争者层面动因  6

四、 企业品牌塑造的路径7

（一） 提高品牌定位的准确性7

（二） 大力实施品牌技术创新7

（三） 进行品牌建设战略规划8

（四） 注重专业型人才的培训8

参考文献9