传统图书销售行业微信营销策略研究

摘要

2011年微信出现在大众的视野，微信在近两年快速的发展，使其成为移动互联网营销的重要应用之一，微信营销是继微博营销之后的新媒体营销的典型代表。众多企业微信营销的成功案例，让国内企业将目光转向了微信。微信做为社交性应用软件，其及时性传播，精准性投放、病毒性扩散等营销传播特性，日益凸显了其优越的营销传播价值。

关键词　微信；营销传播；模式；策略

目录

摘要3

一、绪论5

二、微信及微信营销5

（一）微信的概念5

（二）微信营销的价值6

1.成本价值6

2.品牌传播价值6

（三）微信营销与其他营销方式对比6

1.及时营销传播特性6

2.爆发式传播特性7

3.传播内容多元化7

4.传播渠道多样化7

三、我国传统图书销售行业微信营销存在的问题7

（一）微信使用情况参差不齐7

（二）微信推广方式缺乏创新8

1.推送时段不合理8

2.推送形式单一8

（三）图书微信内容缺乏创新9

1.微信营销语言死板9

2.栏目设置单一9

四、提高我国传统图书销售行业微信营销效率的策略9

（一）增强图书微信营销的战略意识9

1.提高人员的使用意识9

2.制定系统的图书微信运营规划10

（二）创新图书微信推送方式10

1.掌握合理的信息推送规律10

2.微信推送信息的数量与频率的合理化11

（三）创新图书微信推送内容11

1.微信语言活泼化11

2.内容话题式的互动营销11

结论12

参考文献13

致谢14