中小企业品牌管理问题研究.

XCLW19968  中小企业品牌管理问题研究  (字数：5680)

摘要

在全球市场竞争舞台上，中国企业面临着从“中国制造”走向“中国创造”，迈向“中国品牌”的重大发展机遇与挑战。目前虽涌现出了以华为、联想、海尔为代表的诸多著名企业和著名品牌，但绝大多数中国中小企业在品牌建设中依然面临着诸多问题和重重困境。中国自主品牌的发展的过程中，品牌价值小、品牌实力弱、品牌管理乱、品牌发展慢、品牌存在时间短的状况切实存在，需要的是仔细探寻原因，并寻求问题解决之道。而且我国中小企业发展历史较短,创新能力和抗风险能力较差,所有制结构多元化,缺少技术含量,没有自主品牌,劳动密集度高,一系列客观因素导致我国中小企业利润率普遍偏低。然而随着经济的发展,尤其是品牌时代的到来,都催促着中小企业对品牌管理的重视。本论文的主要内容是我国中小企业品牌管理问题的研究。我国的中小企业在我国经济发展中有着较重要的地位,但是我国中小企业所存在的问题又是客观而不可忽视的。

关键词　：品牌管理、中国品牌、中小企业、

目录

摘要............................................................................................................................1

一 中小企业品牌管理概述......................................................................................2

（一）背景................................................................................................................2

（二）研究的意义....................................................................................................2

二 阮仕公司的品牌管理现状..................................................................................3

（一）公司品牌管理发展现状................................................................................3

（二）公司品牌管理取得的成就............................................................................3

三 阮仕公司品牌管理存在的问题..........................................................................4

（一）品牌管理意识落后........................................................................................4

（二）不知如何管理品牌........................................................................................4

（三）缺乏品牌管理部门........................................................................................4

（四）品牌保护意识较差........................................................................................4

（五）不明确品牌的重要性....................................................................................5

四 解决阮仕公司品牌管理问题的对策..................................................................6

（一）提高品牌管理意识........................................................................................6

（二）学习管理品牌................................................................................................6

（三）建立品牌管理部门........................................................................................6

（四）增强品牌保护................................................................................................6

（五）明确品牌的重要性........................................................................................7