青泽企业营销管理问题及对策研究

摘要

由于在当今时代，房地产企业的营销策略直接关系到企业的生存情况和市场占有情况，因此，只有重视房地产企业在市场营销中存在的问题，并且针对问题提出有针对性的建议，才能够有效为企业的进一步发展和经营提供帮助。因此，本篇论文以青泽企业为例，从房地产营销的定义和基本流程入手，通过对青泽企业品牌营销存在问题的分析与探讨，及时找出针对问题的有效对策，完善企业的发展和建设。通过对青泽企业市场营销的现状进行研究发现，现阶段，青泽企业市场营销存在的主要问题包括品牌营销观念滞后、未形成有效的营销规划和营销手段不丰富等问题；因此，针对这些问题，需要从重视品牌营销观念的培养、制定有效的营销规划、通过多种渠道适应营销环境的变化和整合多种营销手段进行宣传等方向进行分析和解决。

关键词  房地产企业；营销策略；品牌营销

目    录

摘要I

一、引言1

（一）研究的目的和意义1

（二）研究的主要内容1

二、青泽企业的市场营销现状和问题2

（一）产品策略现状2

（二）价格策略现状2

（三）渠道策略现状3

（四）促销策略现状3

（五）市场营销存在的问题4

1.营销人员工作态度不认真4

2.营销工作推进不连续4

3.营销效果不良4

三、青泽企业市场营销存在问题的原因分析5

（一）营销人员的品牌营销观念滞后5

（二）营销工作未形成有效的规划5

（三）营销手段不丰富5

四、提高青泽企业市场营销的主要对策6

（一）重视品牌营销观念的培养6

（二）制定有效的营销规划6

（三）通过多种渠道适应营销环境的变化7

1.直接渠道7

2.间接渠道7

（四）整合多种营销手段进行宣传7

1.广告促销8

2.活动促销8

五、结论10

参考文献11

致谢12