浅谈互联网营销中的病毒式营销

摘要

随着互联网的发展以及移动社交平台的广泛应用，互联网病毒营销成为当前互联网企业的主要营销手段。本文浅谈互联网病毒营销及其特点，并指出互联网病毒营销存在的一些问题及改进方法，并从实际操作的角度论述了互联网病毒营销运营中的一些关键点。 

关键词　互联网 病毒营销  社群  社群效应  政策法规

目    录

摘要I

一、互联网病毒营销的概述2

（一）病毒营销的涵义和产生机制2

1、病毒营销的涵义2

2、病毒营销的产生机制2

（二）病毒营销的传播机理和途径2

（三）病毒营销的营销形式3

二、互联网病毒营销的特点4

（一）病毒营销具有自主传播性4

（二）寻找目标客户更加精准4

（三）多级的传播方式4

（四）病毒营销传播速度快5

(五)能够快速形成社群效应5

（六）运营方式及推广方式更加灵活5

三、互联网病毒营销在国内存在哪些问题和改进方法6

（一）病毒营销门槛低，推广方式存在问题6

（二）群众意识不足，易被传销组织利用6

（三）当前互联网病毒营销的改进策略6

1、加强社区管理，减少“病原体”的产生6

2、加强线上管理，实行实名认证7  

3、实行信用评级7

四、互联网病毒运营中的关键点8

（一）产品传播的价值选择8

（二）病毒营销中的社群运营环节8

（三）构建虚拟货币体系防止极客流失9

（四）构建积分体系实现推广收益最大化9

（五）社群含金量的提升9

五、结束语10

参考文献11

致谢12