中小企业网络营销品牌策略研究

XCLW20099  中小企业网络营销品牌策略研究  (字数：6643)

摘要

随着市场竞争的日益激烈，近年来国内外经济环境的不断恶化，越来越多的中小企业在中国正在苦苦挣扎，生存的困难也出现了。在网络经济时代，营销模式发生了很大变化。为了站稳脚跟，削弱与实力品牌之间的差距，越来越多的中小企业开始进行基于信息技术的互联网平台。网络营销在很大程度上改变了传统的营销观念和竞争观念，竞争不再是产品，而是拥有客户。因此，本文从中小企业的实际情况入手，分析了利用网络营销对中小企业创建品牌的现状和存在的问题，并提出相应的对策。为了增强我国中小企业的品牌意识，帮助我国中小企业寻找合适的网络营销策略。

关键词　中小企业；网络营销；品牌策略

目录

摘要I

引言1

一、网络营销研究背景及环境2

（一）网络营销2

1.网络营销的概念2

2.现阶段网络营销发展的环境2

（二）品牌策略概述2

1.品牌策略的概述2

2.品牌策略的目的性2

3.中小企业品牌策略3

二、中小企业网络营销品牌策略现状4

（一）中小企业网络营销品牌策略现状4

（二）中小企业网络营销品牌策略问题所在4

三、中小企业网络营销品牌策略对策6

（一）中小企业网络营销品牌建设6

（二）加强网络营销及品牌意识6

四、结论7

参考文献8

致谢9