中小企业网络营销策略研究——以杭州大众食品公司为例

摘要

信息化时代，网络成为了人们必不可少的必备工具，通过网络进行交流、购物已成为当下不少人的选择。利用网络开展营销运作，打造产品品牌，是商家获得竞争优势的重要方式之一。随着全球化进程的加速，我国中小企业的竞争压力不断增加，网络营销以其成本低、传播快的优势，受到了不少中小企业商家爱的青睐。本文以此为背景，以杭州大众食品公司为例，对我国中小企业网络营销策略进行研究，旨在增强我国中小企业的网络营销意识，并帮助它们找到合适的网络营销战略。

关键词：网络营销中小企业策略研究

目录

摘要I

一、引言1

（一）研究目的和意义1

（二）国内外文献综述1

（三）研究方法2

二、网络营销及其发展3

（一）网络营销定义及特征3

1、网络营销定义3

2、网络营销特征3

（二） 我国中小企业网络营销发展现状3

1.中小企业数量大幅度增加3

2.网络营销已初步获得应用，但整体水平比较低3

3.中小企业的自身问题，难以实现真正的网络营销3

三、杭州大众食品公司网络营销策略分析4

（一）杭州大众食品公司发展概况4

（二）杭州大众食品网络营销现状4

（三）杭州大众食品网络营销问题分析4

四、杭州大众食品公司网络营销的策略5

（一）选择符合企业自身特点的网络营销方式5

（二）扩大深化网络营销渠道5

（三）加大对网络营销人员的培养5

（四）加强与客户之间的互动6

（五）巧用微博营销策略6

1、营销创意手法6

2、营销内容创意6

五、结论7

参考文献7

致谢8