关于企业营销管理中的主要问题及其对策研究——以格力集团为例

XCLW20242  关于企业营销管理中的主要问题及其对策研究——以格力集团为例  (字数：7868)

摘要

    格力电器已经有26年了，已经是中国最大的空调制造商，已经是世界上知名的空调制造商.成为世界上最大的空调制造商，已经有14年了。其营销策略不仅决定格力电器的发展趋势,但也深深影响中国家电行业乃至世界空调行业的未来,在这篇文章中,中国家电业界有从“made in china”到“china in created”的意义。

关键词：格力电器；营销策略；影响

Abstract

Gree electric appliances has been 26 years, is China's largest manufacturer of air conditioning, is already a well-known air-conditioning manufacturers in world, become the world's a largest air conditioning manufacturers, in fourteen years.IT marketing strategy not only decides the development trend of gree electric appliances, but also deeply affect the Chinese electrical appliances industry and even the world air conditioning industry in the future, in this article, gree electric appliances marketing strategy helps to achieve its vision of research and development, the Chinese electrical appliances industries from "made in China" to "created in China" has a certain significance.

Key words: gree electric appliances;Marketing management;impact

目    录

摘要I

一 格力公司营销环境分析I

（一）格力公司企业概况I

（二）格力公司宏观环境分析I

（三）格力营销管理分析II

二 格力营销管理策略存在的问题IV

（一）产品策略不适应当今消费需求IV

（二）营销渠道狭窄且不适应行业渠道巨变IV

（三）市场意识薄弱且市场反应速度慢IV

（四）投诉处理效率低且品牌形象受损严重IV

（五）技术研发费用高且资金流转受限V

（六）售后服务频频引起消费者不满V

三 格力营销管理存在问题原因分析VI

（一）营销战略定位产生偏差VI

（二）其它家电产品技术研发力度小VI

（三）虚假宣传造成品牌形象损伤VI

（四）售后服务系统不完善VI

（五）人才布局机制不灵活VII

（六）放弃与大型家电卖场合作VII

（七）格力危机处理能力差VII

（八）体制受限产权问题不清VII

四 提升格力市场营销管理建议VIII

（一）准确定位产品营销战略VIII

（二）拓展产品渠道VIII

（三）加强内部管理VIII

（四）强化品牌形象建设VIII

（五）注重产品宣传VIII

参考文献X

致谢XI