中小型服装企业品牌网络营销策略研究

摘要

随着电子计算机、互联网和网络通讯技术的发展，电子商务已经渗透到我们生活的方方面面,服装行业的网络消费更是随着网购的产生与发展成为了必然趋势。在网络环境下，因为虚拟空间、经营性质、消费行为等方式都在发生变化，由此引发中小服装企业的经营理念、网络营销、市场竞争形态等了也随之改变。在此背景下，我们通过分析中小服装企业品牌网络营销的现状、存在的问题及如何在网络环境下，企业根据信息化社会的营销、技术等特点来制定适合本品牌服装的营销战略等，使中小服装企业的品牌网络营销更为深入。

关键词　中小企业；服装品牌；网络营销

目    录

摘要I

一、中小服装企业品牌网络营销的现状2

（一）服装行业市场的现状分析2

（二）传统的购物观念2

（三）服装网络营销的现状2

二、中小服装企业品牌网络营销存在的问题3

（一）中小服装企业对网络营销认识不足3

（二）品牌网络营销规划不系统3

（三）服装网络营销弊端3

1服装试穿和服务.3

2售后问题.3

（四）缺少技术人才，网站运营欠缺3

三、中小服装企业品牌网络营销策略4

（一）树立正确的网络营销观念4

（二）进行系统的网络营销规划4

1引进和培养专门的网络营销人才4

2以网络营销为导向建设企业网站并及时更新网页内容 4

（三）提高网络服装消费者满意度4

参考文献5

致谢6