电商冲击下保健品品牌的营销策略研究——基于杭州市场的调查

摘要

 

摘要：现在网络消费逐渐得到人们的认可，同时网络安全程度提高，物流业发展，电子支付系统完善，网购大军大大加强。保健品品牌实体店的经营受到挑战。本论文基于对杭州市的居民的调研，提出保健品品牌实体店的营销策略。

 根据营销传播理论,探索到我国保健品行业的营销传播策略,在礼品经济背景下保健品的营销传播策略的调整。从实践意义上来看,通过对目前我国保健   品市场营销传播的现状、问题分析并为我国保健品行业提出针对性的营销传播策略,促进我国保健品市场健康、稳步、有序的发展。

 

关键词：电子商务  保健品品牌实体店   营销策略

目录

摘要............................................................................................................I

一、品牌保健品消费需求的调查............................................................2

（一）品牌保健品消费现状.................................................................................2

（二）影响保健品品牌消费的主要原因2

二、品牌实体店的营销策略......................................................................3

（一）品牌实体店要贴近不同年龄的需求........................................................3

（二）宣传渠道多样化………………………………………………….............3

（三）提升实体店的形象………………………………………………...……3

三、保健品品牌实体店发展中存在的问题.............................................4

（一）网略发展挤压市场.....................................................................................4

（二）保健品品牌实体店宣传营销策略单一....................................................4

（三）保健品品牌实体店缺乏周边合作……………………………………....4

（四）实体店不注重售后……………………………………………………….4

四、保健品转型应对策略..........................................................................5

（一）经营理念的转变........................................................................................5

（二）营销管理转变............................................................................................5

（三）经营模式转变…………………………………………………………....5

参考文献....................................................................................................8

致谢............................................................................................................9