基于消费者行为的企业营销策略研究--以通信产业为例

摘要

现今，随着我国市场经济的不断发展和进步，市场竞争开始出现激烈化的发展趋势，同时，消费者在买家市场的背景下，开始变得更加的挑剔，因此，企业开始抓住这一特性，通过对消费者行为进行研究提出创新的企业营销策略，满足新兴市场发展需求，同时还能够通过对消费者行为的分析满足消费者的实际需求，实现市场竞争目标。本文主要是从消费者行为的角度来对企业的营销策略进行的研究，最终为企业提出相应的科学营销策略，促进企业竞争的快速发展。

关键词  消费者行为 企业 营销策略研究

目录

摘要I

一、消费者行为概述1

（一）消费者行为的含义1

（二） 消费者行为的特点1

二、影响消费者行为的因素2

（一）个人因素2

（二） 社会因素2

（三） 经济因素2

三、 消费者行为与企业市场营销策略的关系3

（一） 消费者行为影响着营销策略3

（二） 营销策略影响着消费者行为3

四、基于消费者行为的进行企业营销的策略4

（一）开发潜在需求策略4

（二）新产品持续开发战略4

（三）产品定制化营销策略4

（四）营销团队建设策略5

（五）产品外形及包装战略5

（六）品牌提升策略6

五、 结语7

参考文献8

致谢9