中小型女装企业发展研究

摘要

随着经济环境的迅猛发展，女装行业在需求和生产力的双重促进下也得到一个空前的发展环境，然而作为中小女装企业如何在新型的竞争市场里找到顾客，满足顾客，同时在竞争中让自己能够长久的发展下去，也受到来自政策、技术、管理等多方面的挑战。本文首先对从内部需求、政策支持、行业先进设备的应用等三个方面论述了中小服装企业的发展动力问题；其次，从数量上，中小女装企业的分布特征、产量规模、从业人员现状及中国的中小女装企业形势政策分析。中国的中小女装企业的优势在制造业，而劣势是在设计、营销和品牌；最后，从制造业、产品设计、品牌营销等方面对中小服装企业的一些见解进行了分析。

  

关键词：　女装行业   中小企业   品牌设计  品牌营销

摘要6

一、研究背景6

二、研究方法6

三、行业界定和分类6

（一）行业定义6

（二）行业基本特点6

1.市场空间大，需求稳定增长6

2.消费升级，行业发展趋势成向集中化靠拢6

四、女装行业国内发展概述6

（一）发展概况分析6

1.女装行业发展环境分析7

2.中小女装行业市场分析7

3.中小女装行业区域市场分析7

    （二）中国女装行业发展历程与现状7

1.市场竞争力方面7

2.品牌知名度方面7

3.设计能力方面7

4.行业整体7

（三）中国女装行业发展中存在的问题8

1.不能满足多层次消费的需求 8

2.设计力量薄弱，原创能力急需加强8

       3.区域特征明显，尚未取得全国性品牌突围8

（四）2015-2016年中国女装行业发展环境分析8

       1.宏观环境8

       2.女装行业政策环境8

       3.女装行业技术环境8

五、行业的竞争与企业的运营分析9

（一）竞争环境分析9

1.女装企业市场份额9

2.女装行业市场集中度9        

3.中小女装企业竞争力分析9

（二）企业运营能力分析10 

1.中小女装企业运营特点10

2.中小女装企业运营环境10

       3.中小女装企业运营本成本分析10

六、中小女装企业营销策略10 

（一）价格策略10 

（二）渠道建设与管理策略10 

（三）促销策略10 

（四）服务策略10 

（五）品牌策略10 

七、总结11

八、参考文献12