浅析国内地方酒店品牌的现状和未来的发展方向

XCLW19842  浅析国内地方酒店品牌的现状和未来的发展方向  (字数：6667)

摘要

品牌不仅是酒店的核心竞争力，还是酒店重要的无形资产。随着旅游市场的全面开放，国内酒店企业遇到来自海外同业军团的巨大冲击。面对国际品牌的全面进攻，经营者们逐渐意识到品牌建设的重要性并开始思考和探索如何建设酒店品牌之路。文章分析了酒店品牌建设的重要性以及酒店品牌建设存在的问题，并提出通过精确定位品牌、塑造品牌形象、推广品牌等措施发展酒店品牌。

关键词：地方酒店；品牌现状；发展方向

目  录   

一、前言4

二、地方酒店品牌管理理论概述4

（一）地方酒店发展概述4

（二）地方酒店品牌管理的内涵4

三、国内地方酒店品牌管理的现状分析5

（一）地方酒店的品牌现状5

1.酒店品牌定位5

2. 酒店品牌设计5

3. 酒店品牌宣传与推广5

4. 酒店品牌的延伸5

5. 酒店品牌的维护6

（二）地方酒店品牌发展存在的问题6

1.公司品牌单一，难以巩固市场6

2.市场细分不足，产生需求矛盾6

3.品牌美誉度不强，忠诚度欠缺7

（三）地方酒店品牌发展存在问题的原因分析7

1.地方酒店看重单一品牌7

2.我国地方酒店起步较晚7

3.地方的项目开发执行不力7

四、 地方酒店品牌发展的对策分析7

（一） 实施双品牌发展，提升核心竞争力7

（二） 细化目标市场，协调客户需求8

（三） 提升品牌美誉度，增加客户忠诚度8

五、地方酒店品牌未来发展方向9

（一）制定企业的发展目标和战略9

（二）品牌定位是品牌发展的前提条件9

（三） 品牌设计是品牌发展的基础条件9

（四） 品牌推广是品牌发展的保障条件9

（五） 品牌发展的催化条件在于品牌延伸10

结论11

参考文献12

致谢13