当前我国市场营销中存在的问题与对策研究——以农产品营销为例

摘要

随着乡镇经济的发展，各地政府和乡镇企业越来越重视本地农产品的销售和品牌发展。发展特色农业是顺应世界农业发展趋势，提升农业竞争力的重要选择。农业大国如何做强农业，成为农业强国，是必须认真研究和思考的问题。实施农业名牌营销战略，通过农产品创名牌，提高农产品市场竞争力。同时提高农民收入和政府财政收入，实现双赢。

本文通过分析我国农产品营销目前的现状，了解存在的一些优势和不利的劣势。同时农产品发展也出现了新的趋势和一些不同的特点。

通过对具有地方特色的农产品进行营销战略和营销策略的分析，运用所学的营销常识和营销策略对农产品营销提出一些解决问题的意见和建议。

关键词：特色农产品；营销战略；营销策略；解决途径

目录

摘要3

引 言5

一、农产品市场营销含义和特点5

（一）内涵5

（二）特点6

二、农产品营销的功能与职责6

三、我国农产品营销的优势6

（一）特色资源优势6

（二）政府的大力支持7

四、我国农产品营销的劣势7

（一）经营者缺乏营销意识7

（二）农产品营销的中介组织缺失，产业化龙头企业力量薄弱8

（三）农产品安全质量标准体系不健全8

（四）农产品科技含量偏低8

（五）农业产业化水平不高，产业结构趋同，竞争优势不明显9

（六）营销创新还难以适应消费需求变化9

五、促进我国农产品营销的对策9

（一）树立品牌观念，增强品牌意识9

（二）塑造品牌形象 加大宣传力度10

（三）完善农产品质量体系，实现生产标准化，品种优化、包装特色化11

（四）做好农产品品牌的命名与注册工作11

（五）制定向名牌农产品倾斜的优惠政策11

（六）采取品牌延伸方式，不断拓宽品牌范围，建立和完善品牌体系，丰富品牌农业的发展内涵12

（七）加大农业技术创新，强化农业科技对品牌价值的增值能力12

（八）组建协会，充分发挥协会作用13

（九）建立营销网络，实行农产品品牌营销多元化13

（十）培育造就一支开拓国内外市场的经纪人队伍13

（十一）建立安全、优质、特色基地13

结束语15

参考文献16