中国啤酒行业品牌战略发展现状及对策分析

目 录

摘 要：3

第一章 品牌传播整体概述4

1.1 品牌传播的内涵4

1.2品牌传播的几种重要方式4

1.2.1广告传播4

1.2.2公关传播4

1.2.3销售促进传播4

1.2.4人际传播4

1.3结论4

第二章 中国啤酒行业品牌传播现状5

2.1中国啤酒行业加强自身升级建设5

2.1.1去产能+高端化啤酒巨头忙转型5

2.1.2龙头企业智能制造案例5

2.2啤酒企业的品牌传播现状6

2.2.1广告传播途径趋于多样化6

2.2.2终端品牌传播受到青睐6

2.2.3奥运营销对传播的影响增强6

第三章 中国啤酒存在问题及对策分析7

3.1中国啤酒存在问题7

3.1.1国内啤酒厂商市场份额7

3.1.2市场份额稳定性8

3.1.3需求层面8

3.2对策分析9

3.2.1品牌的力量9

3.2.2细分市场份额、销售半径与产能10

参考文献11

摘 要

在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代，企业品牌战略的实施是企业赢得竞争，最终赢得市场的重要保证。而品牌传播又是品牌战略的奠基石，是品牌战略能否取得成功的关键所在。在竞争日益激烈的时代，中国啤酒企业要想求得发展、有所作为，就必须全力以赴的打好品牌传播这张牌。

关键词：品牌传播；品牌战略；影响