海尔企业品牌成长战略研究

[摘 要] 近年来，全球商界不再是单纯的商品销售，而转向品牌营销阶段，并进入了品牌成长、品牌战略竞争的新经济时代。品牌成为企业新的竞争力，成为不可缺少的重要部分。通过总结学者们的研究经验，分析海尔企业品牌成长战略。以品牌战略在当代经济活动中的重要性为出发点，分析发现海尔企业品牌战略中的品牌延伸跨度问题及多元化品牌战略定位不准等问题，进而提出相应的有利于企业准确定位品牌成长战略、科学合理的进行适当的品牌延伸等建议，以建设良好企业品牌形象，形成、维持与强化企业品牌优势、提高顾客忠诚度。

[关键词] 品牌；企业；成长战略；海尔