关于中小型企业实施名牌战略的研究

摘要

在次级债危机下，中小企业面临着更加困难的局面。在市场全球化，产品质量日益趋同的今天，品牌已经成为企业赖以生存和发展的关键。本将从中小企业发展的意义、中小企业名牌战略实施现状、及我国中小企业实施品牌战略存在的问题及措施进行探究。

关键字：中小企业；名牌战略

Abstract

...

Keywords: SMEs; brand strategy

目录

摘 要 I

前言 1

一、 中小企业实施名牌战略的意义 1

（一）可树立企业良好的形象 1

（二）提高产量和销售渠道 1

（三）有利于加强企业团队精神 2

二、我国中小企业实施品牌战略现状 2

(一)贴牌战略 2

(二)贴牌和创牌交融战略 2

(三)虚拟品牌战略 2

(四)品牌共享战略 3

(五)自创品牌战略 3

三、我国中小企业实施品牌战略存在的问题 3

（一）品牌观念存在一定问题 3

1、名牌意识淡薄，缺少品牌经营理念 3

2、忽视商标注册，品牌被抢注 4

（二）缺乏有利的政府支持和产业引导 4

（三）中小企业资金不足 5

（四）中小企业内部资源整合力度薄弱 5

四、中小企业实施品牌战略的举措探究 5

（一）树立科学合理的品牌战略意识 5

1、树立名牌战略意识 5

2、实施品牌命名战略 6

3、实施品牌振兴战略 6

（二）加大政府政策扶持力度 7

（三）合理预算实施品牌战略费用 7

（四）加大技术创新，引入知名企业品牌管理经验 8

（五）有效整合中小企业内部资源，进行品牌战略设计 8

（六）强化市场营销强化市场竞争意识 9

参考文献 10