事件营销模式研究——以电影《后会无期》为例

目       录

一、关于事件营销的定义研究

二、关于中国企业事件营销的状况

（一）事件营销的基本策略

（二）事件营销的要素

（三）我国企业对事件营销应用的不足之处 

（四）事件营销的市场效果

三、《后会无期》 ：国民岳父韩寒教你做营销

（一）这则事件营销的出发点

（二）这则事件营销的效果

（三）这则事件营销为什么会产生那么大的经济效益

四、改进企业事件营销的对策和建议 

（一）明确事件营销目标

1、事件受众群体定位 

2、事件定位 

3、产品诉求点定位 

（二）将事件营销作为企业的长期战略

  伴随着社会经济的高速发展，商品之间的竞争、企业之间的对抗愈发激烈，各种营销手段也是层出不穷，以致消费者周围充斥着繁杂的信息和同质化的产品。在各种营销手段中，事件营销因其显著的传播效果为许多企业所青睐，近年来逐渐成为国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。本文从事件营销的常用策略、实施要素、不足之处以及市场效果等四个方面归纳分析了当前事件营销的研究现状，并以《后会无期》的成功营销为范例进行了具体阐述，最后给出了企业应对事件营销蓬勃发展的相关对策及建议。

一、关于事件营销的定义研究