事件营销模式研究——以蒙牛事件营销为例

目       录

一、事件营销的产生与发展……………………………………………………2

（一）事件营销在我国的萌芽阶段……………………………………………2

（二）事件营销的启动阶段……………………………………………………2

（三）事件营销快速发展阶段…………………………………………………2

二、事件营销的运用策略………………………………………………………2

（一）借势策略…………………………………………………………………2

（二）造势策略…………………………………………………………………3

三、对蒙牛事件的营销模式研究………………………………………………3

（一）结合新闻事件的热点轰动效应，打造“航天员专用奶”……………3

（二）利用“超级女声”公众高关注，蒙牛名利双丰收……………………4

四、注意力稳固地维系必须面临的问题………………………………………4

（一）企业选择何种传播媒介…………………………………………………4

（一）媒介以何种传播形式吸纳公众的注意力………………………………5

五、结论…………………………………………………………………………5

参考文献…………………………………………………………………………5

一、事件营销的产生与发展

事件营销是指企业围绕着既定的主题，借助社会热点、重大事件或利用有目性的活动策略和实施，形成一定实践内密集的传播效应，以迅速提高品牌知名度与美誉度，并最终促成产品和服务销售的策略。事件营销产生与发展大致可以分为三个阶段：

（一）事件营销在我国的萌芽阶段