我国出口品牌发展战略研究-免费论文(五)

    1.企业应重视培育组织文化，通过影响员工的价值观、信仰追求、道德规范和企业的行为准则、经营特色、管理风格、传统习惯，来加强品牌建设。主要从四个方面入手：

    （1）加强品牌意识。认识品牌的重要性，引导企业打造品牌、珍爱品牌。鼓励全体成员学习品牌相关知识，提高品牌意识。聘请专业人员，与专业机构合作，制定品牌管理战略，科学地进行品牌管理。

    （2）正确理解品牌。正确理解品牌的内涵和外延，将品牌建设看成系统工程，把组织文化作为品牌管理与其它活动联系的纽带。分析目标消费者的需求，有针对性地进行定位。定位要突出品牌的个性，具有自己的特色。一旦品牌定位，要长期保持其核心内容。

    （3）倡导品牌发展长期规划。重视长远利益，树立长远目标，倡导长期规划，品牌打造非一朝一夕，需要长期不断地维护。理性地分析企业的品牌实力。

    （4）增加品牌的文化含量。增加品牌的文化价值，从情感上吸引客户，提高品牌知名度和美誉度。将品牌与组织文化结合，在组织文化中强调品牌，在品牌中体现组织文化。

    2. 产品是品牌的基础，是品牌战略的重要内容。提供差异化的产品吸引顾客，提供优质的产品满足顾客，只有当顾客认可产品后，才能认可品牌。品牌的形成，将成为顾客购买该产品的标识，最终达到销售产品的目的。改进产品主要从四个方面着手：

    （1）保证产品质量。重视产品质量，开展全面质量管理，建立科学的质量保证体系，不断进行质量改进、突破和革命。过去民营企业重视发展速度，对质量、效益重视不够；重视降低成本，以低价格取得市场份额，对提高技术含量和产品质量重视不够；重视竞争发展，对合作发展重视不够；重视企业自身发展，对职工发展、社会责任重视不够。新常态下，企业应转变经营理念，做到速度与质量、成本与技术、自主发展与合作发展、企业发展与职工发展相统一，兼顾企业利益和社会效益，积极承担社会责任。同时，牢固树立法治理念、诚信理念及和谐劳动关系理念，把企业办成全体员工的利益共同体、事业共同体和命运共同体

    （2）引进和开发生产技术，品牌创新。积极引进国外先进技术、更换先进设备，培养自己的科研队伍，开发新的技术，不断创新。进行知识管理和核心技术自主开发。对于企业来说，获得核心技术意味着通过创新活动来创造和开发新技术、新产品、新市场、新管理和新组织，获得不断提升商品和服务的新价值创造能力，并通过成功的知识管理产生广泛的知名度，从中获得更高的超额利润和无形资产，顾客也能从中获得更高的消费者剩余和福利。从目前企业遇到的主要困难看，国内产能过剩主要缘于同一水平投资过多，出口价格优势削弱主要缘于劳动力成本上涨，两者都与企业技术创新不够有关。我国是制造业大国，但在技术水平、管理水平等方面与发达国家还有很大差距，应加大创新投入，迎头赶上。

    公开资料显示，2015年，华为实现销售收入3950亿人民币，同比增长37%，其中研发投入1000亿元，超过了同期的苹果、谷歌、高通。而未来华为每年研发经费要提高到100亿美元-200亿美元。这种大手笔的研发投入，令华为26个能力中心广纳世界顶尖科技人员，创新能力自然是扶摇直上。

    科技创新正在成为中国提高社会生产力和综合国力的战略支撑，处于国家发展全局的核心位置。正如决策层指出的那样，实施创新驱动发展战略，是应对发展环境变化、把握发展自主权、提高核心竞争力的必然选择，是加快转变经济发展方式、破解经济发展深层次矛盾和问题的必然选择，是更好引领我国经济发展新常态、保持我国经济持续健康发展的必然选择。[13]

    （3）提高产品附加价值，提高品牌价值。品牌要形成差异，在主体价值接近的情况下，增加附加价值可以区别产品，要让顾客愿意花费更多来购买增加的价值，从而获取超额利润。中国制造在海外市场的品牌升级，不仅需要提升产品科技含量，更需要从产品设计、产品理念等品牌营销策略入手，提高产品的附加价值，从而全面促进品牌价值、品牌定位的提升。

    （4）提高服务质量，升级品牌软实力。服务已成为产品价值的重要组成部分，要提高服务意识，实行售前、售中、售后服务一体化，提高服务人员的的素质，完善服务体系。

    3. 积极实施品牌保护

    所谓品牌保护，就是对品牌的所有者、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为。具体来讲，品牌保护包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个部分。

    （1）所谓品牌的经营保护是企业应该主动采取的一种品牌保护策略。主要包括：技术手段的保护、提前注册，及时续展、全方位注册、申请原产地保护、慎重使用商标使用许可策略、注意品牌延伸的限度、慎重使用降价策略。

    （2）品牌的法律保护研究的是如何使用还法律武器，保护品牌资产不受他人的侵害，在品牌保护中通过法律手段为品牌发展营造一个良好的环境也是非常重要的。通过法律手段保护品牌，主动地进行事前、事中和事后保护，严格遵守法律法规。增强防伪意识，谨慎使用经营许可策略。不断巩固品牌形象，加强管理，慎重使用营销策略。同时，除了品牌名称、品牌标志和商标外，还有一些类似与品牌的定位主题语、品牌代言人甚至品牌的标准色等其他构成要素的法律保护也非常保护。

    （3）对品牌的保护除了依靠法律手段和企业经营手段外，还需要调动社会力量，包括政府的保护、传媒的保护、消费者的保护和社会团体的保护等多方面的力量。其中政府对品牌的保护首先体现为在立法、政策和规划上积极提倡鼓励和推动品牌保护。

    4. 企业加强自身品牌建设的融资。我国的出口品牌企业由于受规模的限制，无法筹集到创建品牌所需要的资金，而融资是一种快速而有效地迅速筹措资金的方法。出口品牌应争取多渠道地实现品牌的融资，一方面加强传统形式的融资，即面向政府、银行等部门的借贷融资，另一方面要积极吸引风险投资，利用风险投资所提供的充足的资金在积极复苏的宝贵时间段将品牌迅速做大做强，并最终在创业板、中小板上市，从资本二级市场吸取更多的资本来建立更多有实力的出口品牌。

    5. 协调好品牌本土化和国际化的关系，更加重视走出去。走出去是充分利用国际国内两个市场、两种资源的重大战略举措，是充分利用国外技术、人才、渠道的重要方式，也是提高企业竞争力、优化国内产业布局、实现转型升级的有效途径。企业应制定国际战略规划，研究目标国的法律政策和习俗，做到走得准、走得好、待得住、回得来，使走出去真正为企业发展服务。

    6. 互联网时代，中国制造业企业需要把握当下机遇，搭乘国家“一路一带”为标志的全球化电商浪潮，推广出口品牌产品。近年来，跨境电商发展迅猛，主要平台包括全球速卖通、亚马逊、E-bay、敦煌网、兰亭集势、天猫国际、京东国际商城等。我国国际贸易模式由传统的公司对公司转为通过互联网跨境平台公司直接服务终端客户，掌握最前沿的市场需求迫在眉睫。传统行业中的创新已经迎来了真正的战略机遇，以前的单打独斗式的外贸业务手段，正在被跨境电商平台这样的新模式所替代，而“一带一路”的新思路，则大大推动了这股潮流[14]。互联网全球化的时代，品牌和产品的多样化会造成商品的同质化。互联网品牌要脱颖而出，必须以用户为出发点，打造具有独具特色的品牌产品，并使之与竞争对手的产品和服务区分开来，给消费者带来的利益远远超出了产品本身的效用，才能被顾客记忆和选择，让顾客再次消费，更广范围的推广品牌全球化。[15]

    四、结论：

    在21世纪国际新经济秩序的影响下，品牌经济已成为主流经济，品牌已经成为企业最有价值的无形资产。尽管我国企业出口品牌发展目前面临着诸多问题，但是只要我国企业可以积极正视这些问题，找准原因并为自身品牌发展付诸于努力，加强自身的建设，同时国家及政府给予一定的支持，积极实施品牌战略，自主创新，找到一条适合本国的品牌发展的道路，共同将提升民族品牌的品质和竞争力成为新的发展方向，建立完善的品牌出口战略，让更多的中国制造拥有自己的品牌，使得中国制造因优质的品牌享誉全球。