互联网时代下的企业管理——浅议移动互联网手机广告-免费论文(二)

    由于手机的自身接受条件的限制，屏幕小，以及现代技术的难以将多媒体技术应用与手机广告。因为手机广告的信息传播目前多停留在广告的告知功能上。难以适应复杂的广告形式。因此广告的冲击力就会减弱很多。

    由于中国手机广告的刚刚兴起，通信费用高，导致了手机广告的费用也必然高。就目前而言，在移动广告平台方面，如果以APP广告为主的，主流的有苹果的iAd、谷歌的Admob、有米、多盟这几家，彩信、游戏、WAP广告多由视频数据构成，目前受网络传输速度限制客户在接收广告时会有等待，运营商对移动数据业务进行收费，众多WAP网站同样收费，这就导致了用户接收手机广告成本高（见附表-2，手机广告对比）。

    iAd Admob 多盟 有米

    单次有效点击收款 高（视具体情况而定，是谷歌的十几至几十倍） 0.1左右（视具体国家而定） 0.21左右（视具体广告而定） 0.1-0.15（视具体广告而定）

    有效方式 CPM，CPC，CPA CPM，CPC，CPA CPM，CPC，CPA，积分墙 CPM，CPC，CPA，积分墙

    发布需要提交审核 要（需要审核iAd信息） 不需要 要（需要上传审核） 要（需要上传审核）

    广告内容 较少 很多 一般 一般

    24时内同一设备多次点击算一次 是 是 是 是

    支持iPhone 是 是 是 是

    支持iPad 是 是 是 是

    支持iOS6 是 是 是 是

    支持iOS4 是 是 是 是

    覆盖区域 美国、英国、法国、日本 全世界 中国 中国

    处理收款 和苹果其他收款一样 一个月后开始处理这笔收入所对应的付款，处理时间大约需要2-3周 每月1-23日的提现申请会在当月处理完毕，23日后提交的申请，统一在次月初完成付款，并计入次月收。 当收入超过一定额度（例如￥100）时即可从平台提款

    税收 代缴（美国） 代缴（美国） 可代缴，也可自缴 无

    收款方式 信用卡 Paypal&电汇 银行卡 银行卡

    展示方式 320*50,480*32 320*50,300*250,468*60,728*90,120*600,32*90 320*50,300*250,488*80,728*90,600*500 320*50,300*250,488*80,728*90,600*500

    展示模式 插播广告&广告条 插播广告&广告条 插播广告&广告条，开机广告 插播广告&广告条

    表-2，手机广告对比

    四、移动互联网手机广告营销的SWOT分析

    （一）优势（Strengths)

    1.传播范围广

    非常方便，随时用手机上网时即可看到，达到传播目的，并且可以随时更新，有视觉效果与听觉效果。手机广告作为一种全新的广告形式，与当今电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告相比，具有以下特点：交互性与主动性。强交互性是手机媒体的最大的优势，手机广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。这种优势使手机广告可以与电子商务紧密结合，马上完成一个交易的过程。

    2.用户参与程度高

    从媒体的个人拥有量来看，目前全国手机用户已超过6亿，超过了包括网络在内的其他任何一种媒体。全国十几亿人口几乎每人都有手机，因而有着最广大的用户群，手机上网用户的未来增长潜力也依然巨大。

    3.广告投放精准

    在阅读率上看，手机广告的的每条信息几乎都会引起用户的注意力。用户有一定的消费能力，保证了广告投放的高达到率和回报率，而且手机广告的有效时间长，表现手法比较丰富。手机媒体广告可以摆脱传统电视广告等媒介“无法避免用户有意识的回避广告”的局面,因而所投放的广告达到目标人群的指数可以更高。

    4.广告成本低

    相比于传统媒体广告，手机广告成本不高。例如短信广告营销一种很实用，易操作，成本低的营销方式。

    5.时效性和互动性强

    手机终端可以随身携带，手机媒体广告打破时间、空间的限制，可以与用户信息同步，时效性和互动性都比较强。

    (二）劣势（Weaknesses)

    1.环境的限制

    由于手机屏幕小，可视程度也不如传统电视等媒体，使得手机广告受到诸多限制，广告效果相对较差。此外，由于目前的4G网络还不够稳定，整体网络环境还不能充分满足移动互联网的网速要求，在加上目前采取的预收费方式使得用户在接受广告是产生不少顾虑，制约了手机广告的发展。

    2.广告形式有限

    移动广告营销在传播形式上受到移动制式的不同、屏幕大小、分辨率高低等因素的制约，使得广告形式相对有限，降低了广告的关注程度。

    3.用户感知风险程度高

    由于移动电话用户一般不习惯商业广告的打扰。因此，所投放的手机广告会引起用户的反感。利用手机媒体投放广告，不仅涉及到用户的数据挖掘，也涉及到用户的私人隐私保护等问题，哦强行发布手机也许会引起用户投诉。

    4.广告监管机制不完善

    虽然手机广告有众多优势，但是网络媒体的特殊性也导致了大量的违法行为，虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络，严重影响了交易当事人、消费者的合法权益，破坏了正常的经济、社会秩序。由于网络广告是中国一个新兴的广告市场，加上网络传播主体的多元化、虚拟化等特点，给网络监管造成了一定的难度，国家对网络广告市场的监管机制还不完善，如，网络可以发布烟草广告，这与《广告法》相冲突。因此，完善网络广告监管机制已成为当务之急，否则必将影响其健康发展。

    （三）机会（Opportunities)