互联网时代下的企业管理——浅议移动互联网手机广告-免费论文(三)

    1.存在大量潜在用户

    4G时代的发展，网络的广泛覆盖，同时伴随着通信资费的下调，越来越多的人选择手机上网，这给手机广告的发展提供了新的机遇。

    2.大数据时代有利于广告营销

    在当今的大数据时代，信息技术的进步使得手机媒体广告的多种推广途径、多种个性化功能成为可能，为移动互联网广告实施精确化、个性化营销策略提供更有利的条件。

    3.运营商有推广增值业务的热情

    在当今的移动互联网时代，运营商在市场竞争中有推广增值业务的热情，给予手机广告更多的传播机会。

    （四）威胁（Threats)

    1.隐私易泄露

    目前，很多人用智能手机随时随地在网上“逛店”、购物和支付，然而不知不觉之中，用户的个人信息悄悄地被一些机构、企业甚至个人搜集和利用。泄露个人隐私成为智能手机最大的安全隐患。通常，智能手机包含的个人信息涉及位置信息、联系人名单、通话记录，甚至银行账户信息和购买记录等，这些信息涵盖用户生活的各个方面，且高度敏感，盗取价值大，一旦泄露，可能会严重损害用户利益。

    2.垃圾广告泛滥

    目前，手机广告传播常常呈现强迫性推广方式，导致垃圾短信广告的泛滥，形成了不良的示范效应，影响了手机广告的市场推广。

    3.易受病毒干扰

    移动互联网与互联网一样，同样存在被程序病毒侵入的危害。移动互联网广告在投放过程中难免会携带病毒，给用户造成意外的损失，也给广告主带来不利影响。

    4.广告形式不够完美

    由于目前广告形式还存在不少缺陷，例如，移动终端、尺寸等的限制，导致手机广告形式不完美，前景不确定，广告商仍然对手机媒体广告采取观望态度。

    5.受到其他媒体广告的竞争

    目前，手机广告不仅面临传统媒体广告市场的竞争，而且也面临着其他网络广告市场的竞争。近年来，搜索引擎、社交网络、BBS、微博等一些基于新媒体技术来势汹汹的竞争者，给手机广告带来不少竞争压力。

    五、移动互联网手机广告营销策略及问题的解决方法

    （一）丰富手机广告营销新兴传播方式

    作为第五媒体的手机，其广告形式已经不仅仅局限在短信、彩铃、语音广告等简单方式，随着4G技术的发展，手机广告的形式将以更加丰富多彩的新兴传播方式出现，例如，集团彩铃、手机域名、富媒体广告、手机电视广告、游戏广告、手机内置广告等都是近几年依托传播技术的发展衍生出的新的广告形式。广告主可以充分利用多种广告形式，丰富手机广告营销新兴传播方式，创作出让手机用户喜闻乐见、生动形象的广告，使用户愿意接受手机广告而不是排斥手机广告。

    1.集团彩铃-宿州市法律援助中心与宿州移动公司的合作

    2009年9月宿州市法律援助中心与宿州移动公司合作，开通了宿州法律援助集团彩铃。宿州法律援助集团彩铃由宿州市法律援助中心精心设计、策划和统一安排，不仅把宿州的市、县、区司法局分管局长和各级法律援助机构的全体人员所使用的移动全部手机纳入了集团彩铃用户，还将宿州法援的公开承诺的服务内容以及法律援助咨询热线电话录入了集团彩铃的语音，并以超女李宇春演唱的流行歌曲《和你一样》为背景音乐。彩铃的语音内容与背景音乐相得益彰，浑然一体，给人带来一种自无私奉献的爱的力量，也让受援人看到了希望……

    宿州法律援助集团彩铃设计方案得到了移动业务专家的高度评价，称宿州法律援助集团彩铃是目前较为完美的集团彩铃；该彩铃九月十日一经开通使用，就得到了宿州全体法援人的一致拥护，也得到了社会各界一致好评和高度赞扬；为宣传法律援助制度，提升宿州法援的形象起到了积极的促进作用。

    2.手机域名

    手机域名是企业移动互联网的网络标识，“.手机”域名具有唯一性和不可替代性，企业应快速抢占移动互联网地址资源，建立推广自己的工具和入口。手机域名推出了自己的核心应用，“微入口”服务，注册“.手机”成功，通过实名制审核即可开通微入口，用户可根据自己的需要在后台设置微信公众号、微博、APP下载等等各种移动应用方式，他的用户只需要用手机访问该域名，就能看到被整合到一起的移动应用，提升了体验，节省了用户推广自己的成本，同时提高了效率，母语为中文的手机域名，更加易于传播。

    3.富媒体广告

    在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。富媒体广告是基于富媒体技术之上的一种新的互联网广告形式。它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件（视频广告片、Flash广告等）通过在大流量的门户网站上流畅的播放，且具有网络强互动的优势，从而达到一种强曝光、高点击的效果。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、旗帜广告、按钮广告、弹出式广告、插播式广告等。

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