真人秀节目本土化研究—《见字如面》本土化浅析(五)

    （一）加强对本土文化的利用与开发

    美国的综艺节目《谁想成为百万富翁》一炮而红之后，引起了全世界范围内的争相模仿。日本电视制作人将这档节目形态搬到了口本，却惨遭重挫。同样是机智问答，同样是高额的奖金，为什么在日本就红不起来?美国文化标榜个人主义，日本文化却偏重集体观念，“他凭什么能赢这么多?”让日本人非常不解，这个例子告诉我们，电视综艺节目一定要扎根于自己的电视受众，所以对于本土文化的开发及运用也是决定这个节目在所属地的电视受众心中是否真正受欢迎的一个因素。

    没有触发人心感召力的节目，是丧失生命力的，是没有灵魂的。中华民族有最悠久的历史，有最优秀的传统文化，这些都是有待我们电视综艺节目媒体人挖掘的瑰宝。在电视综艺节目中如果能加入一些我们普通老百姓所喜爱的原生态元素，多一些原创性的故事情节，在“本土化”的过程中赋予节目“二次价值”，只有立足于中国文化，才有可能有更好更快的发展。

    作为中国的电视人，只有坚持用国人的视角，国人的审美趣味，去推敲综艺节目的内容及形式发展，才能真正做出咱老百姓打心眼里喜欢的电视综艺节目。

    （二）加强媒介联合强化情感话题营销

    打亲情牌功营销的关键，并进行有针对性的宣推，是亲子类综艺节目开始成为话题，并成。现在的综艺节目市场，由于形形色色过于丰富的各类节目内容让观众挑花了眼，没有自己的特点，节目就无法赢得受众的心。如何制造差异化，如何寻找特点，是一个节目能够差异化脱颖而出的关键。目前出现在电视荧屏上众多的电视声综艺节目已让电视观众感到审美疲劳，加上虚伪刻意的煽情，那些只会让观众更加厌烦。“内容为王”，好的节目必须要有好的故事，以真实情感散发的故事为积淀的综艺节目，才能获得观众的热捧。

    同时，在节目播出之后，节目中出现的李小鹏、贾乃亮等明星也会在其他的媒介平台跟那些由于对节目电视内容喜爱而从电视受众转换为网民粉丝的朋友们分享与孩子之间的日常，也同时引发了广大网友对节目的热论，在不经意间二度刺激了节目的收视，对于明星形象的提升也做出了贡献。节目中无意间衍生的内容，也成为讨论话题发酵，在网络平台上时常引发关于父子相处模式等社会现象的热议。这种温馨亲情的主题是广大电视受众最能引起共鸣的，这样的好内容，无需炒作，也会受到观众的欢迎。

    （三）制作模式的本土化创新

    一档好的电视综艺节目一定是同时具有好的制作团队、策划团队、推广团队。高素质的节目团队，才能保障好质量的节目。纵观在电视上出现的那些低劣的节目，往往是背后的制作团队出了问题。以江苏卫视《非诚勿扰》为例，它强大的影响力不仅受到数亿电视观众多年来的持续关注，还被美国哈佛大学作为案例引入课程。美国哈佛大学教授表示，《非诚勿扰》所取得的成功，是一些外国节目都无法匹及的，而对于这档节目起初是如何开发的、为什么能被各个年龄段所接受且产生高度一致的共鸣等各类问题，以及包括节目主持人、嘉宾、录制、剪辑等众多细节，都值得研究。《非诚勿扰》在本土发展中，对嘉宾形式不断探索、改革，录制环节上也不断创新，终于找到《非诚勿扰》的本土化制作模式。

    《非诚勿扰》从中国人自己的婚恋观出发，在中国这个社会语境下，表达现代中国人的一种择偶观念。《非诚勿扰》的成功告诉我们:优化节目制作团队，并使得制作模式有本土化的创新，才能使节目质量提高，才能获得观众长时间的喜爱，并获得成功。

    （四）内容本土化融入传统价值观

    在引进国外节目版权的同时，如果照搬照抄别国的节目模式和风格，势必会出现“水土不服”的现象。中国文化博大精深，无论我们如何创新，始终都和中国几千年的历史文化传统连为一体，无法割裂。中国人重伦理、重感情，因此，在引进的节目中，剔除了性、暴力、血腥、讽刺等相关内容，按照中国人习惯的方式挖掘背后的故事，拉近与当事人的感情，找出矛盾点，解决冲突。由此看来，中国的受众与国外的受众，在心理上有着明显的差异，他们开放自由，我们则和谐包容。因此，引进的国外节目要想获得高关注和高收视率，势必要做好中西方文化的创新及融合。

    五、总结

    面对日益紧张的工作环境和高压的生活环境，中国电视观众需要在日常生活当中找到一片可以放松精神的天空。在观众坐在电视机前的时候，能够让人感觉是为其量身定做并产生共鸣的，才可称为优秀的节目。中国电视娱乐类节目经历历史的推进，已经成为人们日常生活中调剂情绪的必需品，而在这其中，引进的电视娱乐类节目被给予了厚望，并已经成功跻身佼佼者节目的行列。未来中国电视娱乐类节目的本土化之路还会随着时代的变迁、政策的变化以及观众的口味不同，朝向更多的方向发展。在真人秀节目的本土化发展中，本文以《见字如面》为例，认为《见字如面》在节目内容上故事化、坚持内容为王、情怀有道；全媒联动。因此在真人秀节目本土化中，要加强对本土文化的利用，制作模式的本土化创新；内容本土化，融入传统价值观。

    【参考文献】：

    [1]周璞.浅析文化类综艺节目的成功之道——以《见字如面》为例[J].视听,2017,(05):214-216.

    [2]顾国红.评析两档热播文学类节目《朗读者》与《见字如面》[J].西部广播电视,2017,(09):89+93.

    [3]张文丽.“综艺清流”《见字如面》的高口碑探析[J].西部广播电视,2017,(06):110.

    [4]高嘉仪.全屏首档明星书信朗读节目《见字如面》的传播价值分析[J].视听,2017,(03):54-55.