浅析中国企业品牌建设的不足与措施

摘要

改革开放以来,我国品牌从无到有,从少到多,经历了飞速发展的不平凡时期,由上个世纪80-90年代的品牌启蒙时期到90年代中期的品牌发展时期,中国的企业发展速度和规模日益扩大,创造出不少品牌。随着中国加入世贸组织,更多的企业经过原始资本积累,技术水平的提升,市场环境的磨炼,逐步地成熟起来,再加上国际知名品牌的全面进入,中国企业和中国的企业家们开始认识到国际竞争的紧迫性。同时,国家通过政策鼓励有实力的企业“走出去”的战略,积极地推动了中国企业参与国际化的进程。

走入新世纪,我们进入了品牌国际化融入期。品牌是新经济时代市场营销的基础,也可以说市场营销就是打造品牌。进入21世纪,市场竞争的阵地,将从传统的产品、价格转移到以产品为核心的较量,谁拥有了品牌,谁就拥有了竞争的资本,因为名牌代表着企业的信誉和商业价值。而每一个企业都不能只立足于自己所在的国家,应该放眼于世界,关注于全球的市场。于是品牌国际化也就成为了趋势。但是,更多的企业注意到了品牌的重要性却没有明白应该如何去建设自己的品牌。

关键词:品牌;品牌国际化;品牌内涵;企业文化