目录 1 绪论 1 1.1 论文背景及其研究目的和意义 1 2 一个品牌就是一个承诺 3 2.1客户选择的一种观念和态度 3 2.2品牌的价值 5 2.3 员工通过履行核心价值兑现企业的品牌承诺 6 3品牌信仰建设 11 3.1客户更希望与自身价值观相一致的品牌产品打交道 11 3.2企业根据消费者需要调整自己的品牌 11 3.3品牌成为企业和消费者沟通自身价值观的桥梁 11 4企业文化与品牌价值观 13 4.1企业文化对品牌价值观定位的作用 13 4.2企业文化的适当性分析 13 4.3如何让企业文化更适合品牌价值观 14 5统一品牌和员工的价值观 15 5.1如何评价员工与品牌价值观的统一性 15 5.2如何统一员工品牌价值观 15 6结论 17 参考文献 18 致谢 19
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