塑造企业形象重在企业文化

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对于企业，人位十分清晰，对于企业文化，可能就一知半解，甚至知之甚少。经过20年的经济发展，中国的经济状态正逐渐由稀缺经济向过剩经济过渡，但这种过剩是低层次的过剩，产品的技术差别很小，同质化现象很严重。企业的习惯营销思维仍是以产品的推销为主，一次又一次地祭起价格战的大旗，结果是消费者逐渐麻木，并开始怀疑产品的品质，同时又严重削弱了企业的资本积累、科研开发及后续发展的能力。文化可以增加企业的底蕴，增加企业的竞争力，增加人们对企业的正确认识，所以要使自己的企业更有竞争力，建设企业文化是非常有必要的。

引言

当今随着世界经济的发展、进步、市场需求情况的变化，企业的市场竞争能力主要集中体现在产品的技术含量和文化理念上。对于任何企业来说，产品竞争力是企业竞争能力的最直接体现，也是提升企业竞争力的关键。而在现代企业的竞争中，竞争也从表面上的产品竞争转向更深层次的文化理念的竞争。企业的竞争，将会成为文化企业的竞争。也就是说，一个企业要做到最优秀，最具有竞争能力，必须在企业文化观上下功夫，塑造卓越的企业文化。

一、企业形象的概念及分类    在现代社会生活中，人与人之间存生各种各样的联系和交往，在这些交往活动中，人们发现仅单一个人的活动往往会受到很多限制，故此逐渐产生了各种社会组织。企业作为一类以营利为目的，追求经济利益为主要的组织，在竞争激烈的社会环境下，其生存和发展与很多因素息息相关，自身的实力、良好的管理、合适的环境是企业成功的基础。