网络直播平台“熊猫”兴衰背后的营销管理实例分析

摘要

熊猫直播就诞生于风口之中。起初熊猫直播还叫熊猫 TV，虽然入局晚于斗鱼、虎牙等竞争对手，但王思聪亲自下场宣传、一掷千金买下韩国女组合 EXID、重金挖角其他平台主播等事件让熊猫 TV 迅速打开知名度。熊猫直播从开始兴起到逐渐没落，直到近期的倒闭都吸引了很多人的眼球，它也从另一个层面反映了我国当前直播行业存在的问题，本文以熊猫直播为例来研究直播平台的兴衰，首先分析“熊猫”直播平台兴起与衰落的原因，并做总结分析，然后分析“熊猫”直播平台的营销策略类型，针对营销策略存在的问题提出绿色营销模式、开展大数据营销、采用更加优质的技术来完善熊猫直播营销策略，为其他直播平台的发展起到一定的启示作用。

关键词　熊猫直播；兴衰发展；营销策略完善

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摘要 I

引言 1

一、网络直播的现状 2

（一）网络直播的现状 2

（二）网络直播受众接受程度高 2

（三）网络直播营销模式渐已形成 2

（四）网络直播已成为新的传播工具 3

二、网络直播平台“熊猫”兴衰 4

（一）直播平台“熊猫”兴起的原因 4

（二）直播平台“熊猫”的现状及衰败情况 4

（三）直播平台“熊猫”衰败的原因 5

1.过度博取用户眼球 5

2.与其他平台同质化严重 6

3.营销成本与盈利差异较大 6

（四）兴衰总结分析 8

三、网络直播平台“熊猫”的营销策略 9

（一）打赏、广告营销 9

（二）垂直营销 9

（三）技术营销 9

四、网络直播平台“熊猫”营销策略完善 11

（一）绿色营销模式 11

（二）开展大数据营销 11

（三）采用更优质的技术 12

五、结束语 13

参考文献 14

致谢 15