手机游戏的营销策略研究

摘  要

目前，在中国手机游戏产业正在全面进入全新的发展时期，游戏格局将发生明显的变化，产业洗牌已经成为必然，巨大的商业机会吸引了大量创业者参与其中，进而将游戏产业慢慢推向巅峰。在这一背景下，MOBA手游的发展正呈现出鲜活的生命力，开始迸发出热烈的活力，越来越多人认识到MOBA手游的发展潜力，此类型的手游也受到了消费者的热烈追捧。

因此，本文以目前最为热门的MOBA手游“王者荣耀”为例，分析和评价该手游在使用营销策略过程中的成功和局限之处，并以此为基础提出相应的改进意见，希望可以为未来中国手机游戏的发展提供有效的借鉴和建议。

关 键 词：手机游戏 王者荣耀 营销策略

目  录

摘要1

1 绪论1

1.1 研究背景与意义1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究意义1

1.2 国内外研究现状1

1.2.1 国内研究现状1

1.2.2 国外研究现状2

1.3 研究内容与方法2

1.3.1 研究内容2

1.3.2 研究方法2

2 腾讯游戏“王者荣耀”的概况与营销环境分析4

2.1 “王者荣耀”手游的概况介绍4

2.2 中国手机游戏行业概述5

2.3 腾讯游戏“王者荣耀”的营销环境5

2.3.1 “王者荣耀”手游产品的目标市场选择与定位5

2.3.2 腾讯游戏“王者荣耀”的营销策略制定7

2.3.3 营销传播策略实施的分析8

2.3.4 “王者荣耀”市场营销成功的原因9

3 腾讯游戏“王者荣耀”存在的问题分析12

3.1 “王者荣耀”手游的SWOT分析12

3.2 “王者荣耀”营销的存在的问题12

3.2.1 创新性不足造成负面影响12

3.2.2 游戏人物历史化的负面影响13

3.2.3 精准的客户定位带来的弊端13

4 腾讯游戏“王者荣耀”未来发展的对策和建议14

4.1 缩短产品的创新周期14

4.2 游戏人物涉及的历史元素要适度14

4.3 承担社会责任，宣传健康游戏理念14

5 结论16

参考文献17